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專題策劃人：阿康
這一集是漫威興衰史的最終回，我們接著從漫威破產後的故事說起。
一個CEO能對一間公司起到什麼作用？答案是，
起死回生的作用！
漫威曾經歷分不清蝙蝠俠跟蜘蛛人是不是同品牌的執行長，也曾被投資者掏空，最終漫威迎來懂得ＩＰ價值，本身也是漫畫迷的CEO 艾維．埃拉德 (Avi Arad)
艾維．埃拉德 Avi Arad, 圖片來源：www.epochtimes.com
他上任後開始回收先前賣掉的IP授權，並將漫威的電影部門另外拉出來成立公司，名為「漫威影業」。
同時以授權的方式，先後和五家電影公司合拍了近15部的電影，例如：20世紀福斯的《X戰警》、索尼的《蜘蛛人》，環球影業的《綠巨人》…等等這些電影。
值得一說的是：2002年Sony拍的《蜘蛛人》，就成功拿下高達八億兩千多萬美元的票房記錄，開啟了好萊塢的超級英雄熱潮。
雖然漫威在這當中只分得很少的回報，但因為連續幾部電影都有不錯的成績單，讓漫威有籌碼向銀行借錢，開始自主拍攝電影。
不過，為什麼漫威想拍電影呢？不選擇繼續與其他電影公司合作？
我來為你說明。
一部作品改拍成電影時通常都會經過「改編」。
若合作方沒有忠於原著本身所代表的核心價值觀，甚至世界觀和人物角色的關聯都隨意抹除，整部片就會變成「只借用了角色名稱，去演一部完全不相關的電影。」
可想而知，無論是原有的漫畫迷，或後來的電影觀眾，都無法接受這樣的作品。
之後，漫威學聰明了，在作品改拍時，會積極參與更多前期製作，不管是在劇本及創作團隊的甄選上，都盡量讓電影不去過度偏離漫畫創作時的原始設定。
也因此，漫威與合作方都拿到不錯的商業成功。
但漫威並沒有停下腳步，他們佈下更大的局，也就是「漫威電影宇宙」。
這一切要從2008年，第一部漫威完全主導的電影：《鋼鐵人》開始講起。
如果要你投資一部漫威改編電影，
主角是一個不太紅的漫畫角色，選角還是有吸毒前科的電影明星，你會願意投資嗎？
如果你不願意，你就錯過了鋼鐵人。
別看現在鋼鐵人家喻戶曉，回頭看過去漫畫的銷售量，或是受漫畫迷的歡迎程度，鋼鐵人怎麼算都不是排行榜前幾名。
就連找負面新聞纏身的過氣明星-小勞勃道尼來擔任主角，都是一個巨大的賭注。
但沒想到《鋼鐵人》票房跌破所有人的眼鏡，竟然狂賣5億美元。
這其實也是漫威憑藉前期合作所累積下的經驗和創意，以及對內容的完全掌控，讓自己有了翻身的機會。
但漫威野心不僅於此，他們想要的結果不僅是單一部《鋼鐵人》電影的成功，他們偷偷在每一部電影的最後都埋下了「彩蛋」伏筆。
緊接著，漫威繼續推出了《鋼鐵人2》、《無敵浩克》、《雷神索爾》、《美國隊長》後，最終在2012年打出了完美組合拳《復仇者聯盟1》，一次將所有角色用一個故事囊括起來，把《漫威電影宇宙》的全景呈現在觀眾面前。
這個劃時代的操作，引發了熱烈回響，為漫威帶來可觀的票房收益。
這幾天上映的《復仇者聯盟：終局之戰》，更是十年來的合力演出，上映首日就開出全台8057萬台幣的票房紀錄，可以說從漫畫跨界電影，漫威完成自己的典範轉移。
好，這系列漫威發展史，講到這裡我想差不多了。
最後，讓我總結回顧一下這幾天的內容，跟你分享漫威對我的啟發。
第一點是：人們不只愛超級英雄，也愛超級反派
現在是一個多元文化共存的世界，人們的喜好也更多元，有的人喜歡英雄：像是雷神索爾、美國隊長，有的人喜歡反派：像是洛基、薩諾斯。
正邪對立不在是平面，而是多個面向交織在一次，像最近台劇《我們與惡的距離》會大受歡迎，我認為也是如此。
之前我也在一篇《好人與壞人的標準》這篇內容中也提過這件事，有興趣的人也可以去聽聽。
洛基(Loki) 圖片來源：MARVEL
第二點讓我感同身受的是：長線佈局的重要
昨天我們講到漫威想炒短線，弄出秘密戰爭，卻引來口碑崩盤，放長線做漫威電影宇宙，則名利雙收。
也因此，不少電影公司想模仿漫威宇宙，但跟風的宇宙全都進了票房黑洞。
漫威電影宇宙的成功，不是搞幾個彩蛋，或把一個故事弄成三四部續集電影，就可以模仿的。
漫威電影宇宙可是十年來精心策劃，加上導入製作人制度，嚴格控管電影內容，為此氣走不少導演，才形成的獨一無二的宇宙，就算要炒短線，出資方也要有得罪導演跟劇組的勇氣，才能讓整體的風格掌握在一個水平線上。
長期堅持同一個方向，是長線佈局最難的部分。
我覺得不只是公司要有長線思維，個人也是如此。
在公司工作，要是沒有對手中任務，或是自己的生涯有長線規劃，很容易每天汲汲營營，陷入眼前的事，忙活半天，卻因為大趨勢改變，或是公司方向的調整，做出的成果不堪使用，陷入浪費時間的窘境。
最後一個是，缺陷讓你有魅力。
如果你細想會發現，你可能不太記得鋼鐵人123集的內容在演什麼，但鋼鐵人、小辣椒跟戰爭機器，這幾個人你不會忘。
這也跟漫威的商業模式有關，他們的重點產品是IP，讓人們愛上這個角色，才有角色授權等相關營利。
該怎麼做，才會創造出讓人印象深刻的角色呢？我從漫威身上學到一個方法，兩個字：缺陷。
漫威之父史丹・李 說：
「我發現，如果給英雄一個缺陷，就能讓他顯得更真實，更貼近讀者。沒有人是完美的，這就是為什麼我創造的角色有的心臟有問題，有的整天擔心錢的問題。」
記住這一點：「缺陷，讓你有魅力。」
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