寫文案之前，你真的知道什麼樣的人在看你的文字嗎？
瞭解你的讀者，是文案工作者很重要的課題。
文字一定讓讀者明白，但同時也不能太過簡單直白，
太日常的句子。如果沒有好的情境或記憶點，讀者很快就會忘記。
盡量讓你的文字有厚度，才會留下份量
「讓文字有厚度」聽起來有點抽象。
簡單來說，就是不要平鋪直述，不要將一個應該要有重點有層次的句子，平平地帶過去。
雖然讀者不太容易對冗長或複雜的東西感興趣，
但只要吸引到注意，讀者們會認真思考你的內容。
學著把複雜的東西變簡單，再讓簡單的東西有層次
舉冰淇淋為例，如果產品的特色是低脂低卡、口味多，而且都是天然原物料，沒有香精。
外行的文案可能會這樣下：「超健康低熱量冰淇淋，口味多多，而且天然原物料製作，不含化學香精，天然ㄟ尚好！來不來一杯？」
稍微有點想法的人會這樣下：「誰說冰淇淋等於卡路里？誰說口味多等於化學製造？我們偏偏不一樣！」
特別有想法的人會這樣下：「同樣胖一公斤，我選擇多吃兩杯不同的口味。」
我們試著抓出一點主次差異，在更短的句子裡，幫這些資訊重點做層級差別。首先，「天然原物料」跟「沒有香精」兩個意思重複了，擇一講就好。
再來，「低卡」跟「口味多」，建議挑一個講就好。因為在一句話裡，如果沒有主次之分，所有東西都塞在一起，反而會變得沒有任何重點。
另一個例子是市面上獨有的冰涼飲料，保冷二十四小時，堪比冰霸杯，這該如何下筆？
如果寫「冰冰涼涼」、「透心涼」這種太日常的字句了，很容易被遺忘。
你可以這麼寫文案：「第一次，心寒也這麼快樂」。
強調這是「第一次」喝到極度保冷飲料，冷到心寒，冷到快樂。
再舉一個例子，為炸雞寫文案，特色就是酥香脆。
如果寫「外皮酥脆，內裡多汁」，這種文案太常見了，很快就會被遺忘的。
請你這樣下：「酥了，就要乾脆」。
果斷把不必要的東西去除，去蕪存菁後留下來的，
梳理一下做重點強調，就會是一篇好的文案。
要讓文字有厚度，簡單來說就是把內容做主次分別，快速帶讀者瀏覽重點，
讓讀者能在看到你的文案後，能為你的文字停留幾秒，
思考你想表達的意思，然後加深他們對你的印象！
跟著前朝故宮小編郭玲宜的腳步，在《劍走偏鋒的文案流》這堂課中，透過方法與實作，完成每堂課的練習，將鋒利的文案能力帶著走！
