寫文案之前,你真的知道什麼樣的人在看你的文字嗎?

瞭解你的讀者,是文案工作者很重要的課題。

文字一定讓讀者明白,但同時也不能太過簡單直白,

太日常的句子。如果沒有好的情境或記憶點,讀者很快就會忘記。

盡量讓你的文字有厚度,才會留下份量

「讓文字有厚度」聽起來有點抽象。

簡單來說,就是不要平鋪直述,不要將一個應該要有重點有層次的句子,平平地帶過去。

雖然讀者不太容易對冗長或複雜的東西感興趣,

只要吸引到注意,讀者們會認真思考你的內容。


學著把複雜的東西變簡單,再讓簡單的東西有層次

舉冰淇淋為例,如果產品的特色是低脂低卡、口味多,而且都是天然原物料,沒有香精。

外行的文案可能會這樣下:「超健康低熱量冰淇淋,口味多多,而且天然原物料製作,不含化學香精,天然ㄟ尚好!來不來一杯?」

稍微有點想法的人會這樣下:「誰說冰淇淋等於卡路里?誰說口味多等於化學製造?我們偏偏不一樣!」

特別有想法的人會這樣下:「同樣胖一公斤,我選擇多吃兩杯不同的口味。」

我們試著抓出一點主次差異,在更短的句子裡,幫這些資訊重點做層級差別。首先,「天然原物料」跟「沒有香精」兩個意思重複了,擇一講就好。

再來,「低卡」跟「口味多」,建議挑一個講就好。因為在一句話裡,如果沒有主次之分,所有東西都塞在一起,反而會變得沒有任何重點。

另一個例子是市面上獨有的冰涼飲料,保冷二十四小時,堪比冰霸杯,這該如何下筆?

如果寫「冰冰涼涼」、「透心涼」這種太日常的字句了,很容易被遺忘。

你可以這麼寫文案:「第一次,心寒也這麼快樂」

強調這是「第一次」喝到極度保冷飲料,冷到心寒,冷到快樂。

再舉一個例子,為炸雞寫文案,特色就是酥香脆。

如果寫「外皮酥脆,內裡多汁」,這種文案太常見了,很快就會被遺忘的。

請你這樣下:「酥了,就要乾脆」

果斷把不必要的東西去除,去蕪存菁後留下來的,

梳理一下做重點強調,就會是一篇好的文案。

要讓文字有厚度,簡單來說就是把內容做主次分別,快速帶讀者瀏覽重點

讓讀者能在看到你的文案後,能為你的文字停留幾秒,

思考你想表達的意思,然後加深他們對你的印象!

 


跟著前朝故宮小編郭玲宜的腳步,在《劍偏鋒的文案流》這堂課中,透過方法與實作,完成每堂課的練習,將鋒利的文案能力帶著走!

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