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願知識與你同在，歡迎來到聽時書，我是鮪魚。
你還記得Google Glass嗎？2012年Google在自己的開發者大會上宣布了Google眼鏡的原型產品，我還記得那時候網路上關於Google眼鏡的消息整個爆炸，這也讓2012年被譽為：穿戴式裝置元年。
這款產品就算從現在的角度來看，都還是劃時代的裝置。
想像一個場景，當你帶著眼鏡出門，地圖導航直接映入眼前，跳傘坐雲霄飛車可以不用拿著相機、不用拿著GoPro就能拍下眼前刺激的畫面，甚至可以帶著眼鏡直接開線上會議，是不是很潮呢？
但事實是，連Google這樣的大公司，都無法預測一個產品的成敗。
一台1500美金，40000多台幣的Google眼鏡，是Google進軍硬體市場的一次慘敗。
它引發的爭議像是眨眼就能拍照，很容易變成偷拍大戰，沒有人喜歡在不知名的狀況下被拍照或是錄影。當時還有一篇報導寫道：「被戴著Google眼鏡的人看著，就像是他拿著相機對著你一樣，令人不舒服。」
Google眼鏡的問題變成不是產品本身太差，而是大眾觀感問題，只要有一個帶著Google眼鏡的人在你面前，你可能難以分辨他是在查看臉書訊息還是在跟你聊天，這讓人感覺很不尊重人。
這一切負面的力量，聚集成一個綽號：「Glassholes」，這是一個由Glass跟asshole結合而成的新字，中文翻譯是：「眼鏡混蛋」。
這個綽號很有殺傷力，我想沒有人想帶著一個這麼前衛又昂貴的高科技產品，卻被稱為混蛋。
網友總是可以想出各種綽號來形容某個群體，PPT上很常見的689，8+9，母豬教等等…都是這個例子，這麼做有什麼力量呢？
昨天在我們提到《後真相時代》這本書，談到了省略脈絡或是用一個新的解釋框架，會改變人們對真相的看法。
今天則要藉由「綽號」的力量，來討論名字對人的影響。
小說《陰陽師》裡面曾提過一句話：「名字，是最短的咒。」
所謂的咒，是一種束縛，名字就是我們用來束縛事物本質的一種東西。
我舉個例子，當我們把一個圓形的容器取名為：「垃圾桶」，就算他長得再漂亮，我們都不會拿他來裝晚餐。
這就是名字的力量，綽號也是。
「Glassholes」對Google眼鏡的影響很大，甚至讓官方都發出說明勸告使用者要尊重他人的隱私，不要變成一個眼鏡混蛋。
而綽號這件事，在政治選舉上，也很常被用來攻擊對手，在這裡我要介紹一個取綽號的高手：川普。
*註：本圖引用自beforeitsnews.com
《紐約時報》曾做過一篇川普的報導，他說川普有一種幫對手取綽號的奇妙能力，而我在之前介紹過《超越邏輯的情緒說服》這本書，也說川普幫對手取綽號是一種策略手段，讓人忽略細節，專注於某一個概念上。
舉個例子，川普曾抓住希拉蕊給人一種不懷好意，常常在預謀什麼的形象，加上選戰期間希拉蕊被爆出郵件被駭客入侵，但這也被川普拿來大作文章，呈現出希拉蕊好像有一些陰謀正在實行。
他也因此將希拉蕊取名為「騙子希拉蕊」（Crooked Hillary），這讓我想起前副總統吳敦義的一個綽號：「白賊義」，被取上這樣的綽號，就像一直在提醒大眾，這個人說話不誠懇，就算一開始不認同，但被說久了，或是各種解釋跟攻擊文章出爐，你對這個人的印象也會逐漸改觀。
川普不僅對競選對手如此，他也幫屢屢試射飛彈的北韓領導人取了一個綽號，叫他「火箭人」，視覺效果生動，而且蠻有創意的。
綽號跟名字都能影響我們對事物的看法，只是名字大多是與生俱來的，綽號則是後天獲得。
讓我們延伸去想，品牌的名字也是一種咒，我們的音頻學習平台取名為：「通勤學」，也是這個道理，透過名字直接告訴你，你可以在通勤時做學習，有使用場景，也有動機。
我們的考量是：一般人可能沒有聽音頻學習的習慣，但在通勤時做學習，是大家渴望也覺得該做的事情，也因此通勤學這個名字也是我們企圖透過名字創造印象的一種用法。
品牌名稱就是消費者接觸你的第一印象，你的名字也是！發現你手上的產品沒有好的銷售結果，或是想要為自己迎來新氣象，那就換個名字，換個綽號吧！
我是鮪魚，聽時書，我們下次見。
