網友黃亦軍發問：
一個素人該怎麼做，才能變成名人？
每週我們會在這裡回答一名讀者提問，歡迎大家私訊、或email給我，問你想問的問題，各種疑難雜症都可以問，我們的回答不一定是正確答案，只希望透過我的回答，能刺激你的思考。
重點段落節錄：
1.
今天要介紹的這本書叫做《盜賊史觀下的中國》，作者是日本人高島俊男，是一名中國文學研究者，看日本人寫中國史蠻有趣的，裡面有很多吐槽，只有外國人可以做。
一本書厲不厲害，從他的研究主題就感覺出來，這本書從盜賊的角度，重新檢視了中國的厲始，這個切點很特別，從沒想過中國的歷史可以這樣看。
2.
中國的盜賊跟日本的盜賊截然不同，日文的偷跟盜讀音相同，盜賊通常指的是偷東西的人，但中文的盜通常是明目張膽的搶，是有集團性。
整個中國地區從古代到二十世紀都一直有盜賊出沒的紀錄，名稱上也有所調整，有的單稱為「盜」，有的稱為「賊」，有的稱為「寇」，也有稱為「匪」，意思都差不多。
3.
李自成是一個素人起家的悲劇英雄，英雄的人氣很高，但悲劇英雄的人氣更高，強者失敗的故事像是諸葛亮、項羽、真田幸村都擁有超高人氣，無法改變的失敗結局讓這些人的故事更為傳奇，更值得討論。
4.
明末盜賊會有這些稱號，有幾種說法，一說是因為他們都是有頭有臉的出來當盜賊，可能是軍隊的將領，或是有來歷的家庭，他們必須要掩蓋自己的身份，怕連累家族。
另一種說法是模仿當時知名小說「水滸傳」，有些盜賊會取「宋江」、「一丈青」這種稱號。
5.
我認為這種稱號還有一種作用，好記方便流傳，一旦成名威嚇程度也很高，做品牌就是有這個好處，所以江湖走跳，想當網紅或是當Youtuber，想個厲害的稱號是有幫助的。
6.
打敗仗雖然可恥，但打敗仗之後還能東山再起，這些敗仗就變成了李自成成名後供人流傳的故事，就像孔子在成名後會說：「吾少也賤，故多能鄙事。」當你成名後，過往做過小事、失敗的戰績，都成了宣傳素材。
7.
當然，與其讓別人傳，不如你自己先說，可以做訊息上的控管，之前聽到一個說法是，你需要控制別人在背後說你八卦時的關鍵字，不容易做，但是必須做的。
8.
李自成也會做：分眾行銷
9.
李自成在目標改為稱帝之後，用許多華麗的字眼做成宣傳單，上頭寫著：「為了拯救苦難人民的正義之師，讓我們同心協力打倒萬惡在明王朝。」
這種用語是給讀書人，知識份子看的，在當時的城裡，知識份子通常是世家大族，是地主，掌握了財力跟聲望，有點像是現在網路上的意見領袖，有他們帶風向，李自成這個盜賊王才有撐地的基礎。
10.
對小老百姓的宣傳方法，則是使用歌謠，像是「殺牛羊 被酒漿 開了城門迎闖王 闖王來時不納糧」
這種押韻又簡單好記的歌謠，一下子就能傳遍全程，沒有講什麼大道理，就是易懂。
11.
針對不同的TA做出不同類型的廣告，這種做法從古至今都沒有改變過。
12.
讓我們回顧一下今天的問題，一個素人要怎麼變成名人呢？
首先，你要真的去做一件什麼事，而且要成績還不錯。
然後，你要幫自己取一個好記的稱號，讓人們記住你。
接著，你要創造一些在外流傳的故事，最好是跟失敗相關的，有點神蹟更好。
最後，分眾行銷，對不同的族群，要用不同的說話方式。
然後，等待時機的到來。
