之前有人做過一個調查，世界上百分之七十的人，都覺得自己是平凡的庸才，只有百分之三十左右的人覺得自己天賦異稟，是超凡的天才。
通常「創意」、「與眾不同」的形容詞，都是用來形容這些天才腦中的想法。不可否認的，這世上的確有天才存在，而且還不少；但我並不認為這些能力只配天才能夠擁有。
只要掌握幾個要訣，一般人也能獲得創意發想的能力。
首先理解一下，「創意」是怎麼產生的？有許多經典流傳的成功故事，都會這樣寫：「某某某產生一個大膽的念頭，這個念頭使他後來獲得成功……」而那個念頭是怎麼出現的？總不會是突然有個聲音在他耳邊講給他聽的吧？
創意是出現是有跡可循的。其實人一天中有無數想法在腦海中飄過，就像影片彈幕那樣，各種想法都會在腦子裡留下一點足跡，小至「等等要記得買醬油」，大至「財務報表要記的數據」，這些零碎的片段在二十四小時內，會出現在你腦中無數次。
如果你今天苦苦思索一個 Idea，你會不停地去想：「這麼做是不是比較好？」、「如果在這邊做點變化呢？」、「捨棄那個會不會更好一點？」，這些意圖製造「創意」的想法，你越去試圖抓住、釐清，它就越像天鵝灑鹽法一樣，容易飛散，根本沒留下多少。
越是拼命去想，越是什麼都想不到。
不要將力氣用錯地方，創意構想是有訣竅的。
第一個要訣－－放下執著，立地成佛
通常靈感最常出現在人放空的時候，譬如上廁所、洗澡、喝酒、通勤搭車、睡前、散步時，印為平日都在追著靈感跑，你的大腦已經累了一整天，在這種時候適時地放鬆，會把緊繃的思路疏通，通了後，靈感自然有位置進來。
這是在操作你的潛意識，先內化你的吸收，再將它們埋進潛意識內，就能利用人腦放鬆的時刻，誕生出新的念頭。
譬如前一段時間，我苦思一篇泰式餐廳的新菜色行銷文案許久，那時年假在即，工作的時間也沒剩多少了，每天都在用僅剩的時間不停地產出、修改、產出、修改這樣來來回回，一直被打槍說不夠新穎特別。我每天都在電腦前，腦子裡漂浮著寫著「嚐鮮」、「更新菜單」、「泰式新菜」的文字泡泡，並不停地變化組合、加上泰菜相關的提示。
就這麼連續過了好幾天，雖然經歷了多次的退稿打槍，但我腦袋裡已經深深植入這些文字跟想像的模樣了。
充份吸收了這些東西後，我在有一天結束工作，邊上廁所邊在馬桶上打瞌睡，突然半夢半醒間浮現了一個念頭：「這已經是頗有名氣的泰式餐廳了，對於這道新菜色，我還需要拼命去彰顯泰式口味嗎？不如換個方式去寫。」
接著又想到：「嚐鮮並不是主要的賣點，只是嚐鮮的話，到哪都行，不應該一直強調嚐鮮這件事，應該強調這道菜能一試成主顧。」
於是我寫下「新嚐好，心頭好。有過嚐試，還有下次。」去做標題，順著標題的脈絡去寫，後面卡關的內容就迎刃而解了。
在放鬆的時候，靈感特別容易來敲門。仔細想想，希臘數學家阿基米德，不也是在泡澡時靈光一現嗎？
但這些的前提是，你要夠認真思考一件事，那它一定會在你腦袋裡留下深深的烙印，不論你走到哪，做什麼，都會無意識地在你的腦中運作，接著在你放鬆的某一刻，就會跳出來對你說：嘿！我有個新的想法！
第二個要訣－－把你的想法「具體化呈現」
在腦子裡從無到有構築一個東西，這個能力不是每個人都有，當你需要憑空發想一個創意時，你可以藉由一些方法做到。
譬如將你的所見所聞寫下來或畫下來，任何形式都可以，我甚至有聽聞過某位文案，他的方法是每天寫日記，然後從日記裡獲得素材，他一但需要靈感，就去翻他以前的日記。
前一陣子臉書社群平台流行過一則貼文，在講有些人看小說時，沒辦法一邊看書一邊自行想像畫面，必須靠默念或圖像，才有辦法看完整篇故事。
對於很多人來說，腦子裡不會憑空冒出點子，他們必須把很多東西組合在一起，才能從中汲取一點創作能量。這種時候，你要找到一個能把你零碎想法有效地組織起來的方法。
我本身是圖像思考，所以我的方法是透過畫圖，圖裡經常夾雜大量文字，或是多看照片，想像我要的畫面，我再從情境裡去寫下我要呈現的感覺。
推薦一個我個人認為最有效的練習方法－－看圖說故事。
去找你感興趣的圖像，就算是單格漫畫都好，然後不要去思考這張圖跟其它圖之間的前因後果，單就這張圖的情境，去寫下你的感覺、對白、註解，無論什麼都好。
把所有細小的想法，透過書寫畫圖等方式，立體地呈現在自己眼前，你才會知道自己平時心裡有多少 OS，接著再一次利用書寫畫圖，呈現你對這些 OS 的看法，一點一點過篩，讓你的想法越來越具體，總有一天它會從紙上活過來。
找到對的方法，把你的點子具體化，才有進一步被發展的可能。
第三個要訣－－突破自我框架，擴大你的視野
很多時候，創意在腦子裡卡住轉不了彎，是因為被自己的視野侷限住了。
如果你性格保守，接觸的領域跟專業範圍很小，除了寫字之外你不接觸任何東西，你下班沒娛樂、假日不上街，或是你可能沒有其它的興趣發展，這樣一來你肯定對於生活的想像有限，那怎麼有辦法想到震撼人心的點子呢？
如果你想說，你就是個興趣很少的人，也不愛出門，那也不需要勉強自己。但即使你喜歡宅在家，但在平日裡，光是上個網、看個新聞，你也要對於那些你排斥、不瞭解的事物，保持好奇且開放的心胸。
試著去理解與你不同立場的言論，或是接納不同的生活習慣，不需要做到 100％ 接受，但嘗試非常重要。
譬如你今天的文案任務是推銷肉品，但你本身吃素，你討厭吃肉，甚至你討厭看到別人吃肉。但你總是要瞭解一下他們為什麼愛吃肉，吃肉的人喜歡的是什麼樣的肉質，才知道怎麼說服他們買你的肉。
人一生中，從家庭觀念開始，到接受的教育、交友圈都會影響我們的思想，間接形成框架。框架是無形的，平日裡你也感覺不到它的存在，但當你跨出去一步，你才會知道一樣米確實養百樣人，人有百百種，性格千萬種，想法上億種。
當視野被打開，你才會讓創意有更多彈性的空間，並產生更多可能。
與其說創意是一種商業策略，不如說是一種生活態度，以創意為伍的人，只有將創意的方法融進生活，才能常保靈活的思考。
激發創意有很多種做法，以上提供好入門的三種方式，日常就能做起，讓你的思想變得更不一樣。
- 從天而降的創意思考法：讓想破頭也想不到的點子，在無意識中降臨的48個思考練習
- 作者：江上隆夫
- 譯者：林孟樺
- 出版社：寶鼎
