之前有人做過一個調查,世界上百分之七十的人,都覺得自己是平凡的庸才,只有百分之三十左右的人覺得自己天賦異稟,是超凡的天才。

通常「創意」、「與眾不同」的形容詞,都是用來形容這些天才腦中的想法。不可否認的,這世上的確有天才存在,而且還不少;但我並不認為這些能力只配天才能夠擁有。

只要掌握幾個要訣,一般人也能獲得創意發想的能力。

首先理解一下,「創意」是怎麼產生的?有許多經典流傳的成功故事,都會這樣寫:「某某某產生一個大膽的念頭,這個念頭使他後來獲得成功……」而那個念頭是怎麼出現的?總不會是突然有個聲音在他耳邊講給他聽的吧?

創意是出現是有跡可循的。其實人一天中有無數想法在腦海中飄過,就像影片彈幕那樣,各種想法都會在腦子裡留下一點足跡,小至「等等要記得買醬油」,大至「財務報表要記的數據」,這些零碎的片段在二十四小時內,會出現在你腦中無數次。

如果你今天苦苦思索一個 Idea,你會不停地去想:「這麼做是不是比較好?」、「如果在這邊做點變化呢?」、「捨棄那個會不會更好一點?」,這些意圖製造「創意」的想法,你越去試圖抓住、釐清,它就越像天鵝灑鹽法一樣,容易飛散,根本沒留下多少。

越是拼命去想,越是什麼都想不到。

不要將力氣用錯地方,創意構想是有訣竅的。

第一個要訣--放下執著,立地成佛

通常靈感最常出現在人放空的時候,譬如上廁所、洗澡、喝酒、通勤搭車、睡前、散步時,印為平日都在追著靈感跑,你的大腦已經累了一整天,在這種時候適時地放鬆,會把緊繃的思路疏通,通了後,靈感自然有位置進來。

這是在操作你的潛意識,先內化你的吸收,再將它們埋進潛意識內,就能利用人腦放鬆的時刻,誕生出新的念頭。

譬如前一段時間,我苦思一篇泰式餐廳的新菜色行銷文案許久,那時年假在即,工作的時間也沒剩多少了,每天都在用僅剩的時間不停地產出、修改、產出、修改這樣來來回回,一直被打槍說不夠新穎特別。我每天都在電腦前,腦子裡漂浮著寫著「嚐鮮」、「更新菜單」、「泰式新菜」的文字泡泡,並不停地變化組合、加上泰菜相關的提示。

就這麼連續過了好幾天,雖然經歷了多次的退稿打槍,但我腦袋裡已經深深植入這些文字跟想像的模樣了。

充份吸收了這些東西後,我在有一天結束工作,邊上廁所邊在馬桶上打瞌睡,突然半夢半醒間浮現了一個念頭:「這已經是頗有名氣的泰式餐廳了,對於這道新菜色,我還需要拼命去彰顯泰式口味嗎?不如換個方式去寫。」

接著又想到:「嚐鮮並不是主要的賣點,只是嚐鮮的話,到哪都行,不應該一直強調嚐鮮這件事,應該強調這道菜能一試成主顧。」

於是我寫下「新嚐好,心頭好。有過嚐試,還有下次。」去做標題,順著標題的脈絡去寫,後面卡關的內容就迎刃而解了。

在放鬆的時候,靈感特別容易來敲門。仔細想想,希臘數學家阿基米德,不也是在泡澡時靈光一現嗎?

但這些的前提是,你要夠認真思考一件事,那它一定會在你腦袋裡留下深深的烙印,不論你走到哪,做什麼,都會無意識地在你的腦中運作,接著在你放鬆的某一刻,就會跳出來對你說:嘿!我有個新的想法!

 

第二個要訣--把你的想法「具體化呈現」

在腦子裡從無到有構築一個東西,這個能力不是每個人都有,當你需要憑空發想一個創意時,你可以藉由一些方法做到。

譬如將你的所見所聞寫下來或畫下來,任何形式都可以,我甚至有聽聞過某位文案,他的方法是每天寫日記,然後從日記裡獲得素材,他一但需要靈感,就去翻他以前的日記。

前一陣子臉書社群平台流行過一則貼文,在講有些人看小說時,沒辦法一邊看書一邊自行想像畫面,必須靠默念或圖像,才有辦法看完整篇故事。

對於很多人來說,腦子裡不會憑空冒出點子,他們必須把很多東西組合在一起,才能從中汲取一點創作能量。這種時候,你要找到一個能把你零碎想法有效地組織起來的方法。

我本身是圖像思考,所以我的方法是透過畫圖,圖裡經常夾雜大量文字,或是多看照片,想像我要的畫面,我再從情境裡去寫下我要呈現的感覺。

推薦一個我個人認為最有效的練習方法--看圖說故事。

去找你感興趣的圖像,就算是單格漫畫都好,然後不要去思考這張圖跟其它圖之間的前因後果,單就這張圖的情境,去寫下你的感覺、對白、註解,無論什麼都好。

把所有細小的想法,透過書寫畫圖等方式,立體地呈現在自己眼前,你才會知道自己平時心裡有多少 OS,接著再一次利用書寫畫圖,呈現你對這些 OS 的看法,一點一點過篩,讓你的想法越來越具體,總有一天它會從紙上活過來。

找到對的方法,把你的點子具體化,才有進一步被發展的可能。

第三個要訣--突破自我框架,擴大你的視野

很多時候,創意在腦子裡卡住轉不了彎,是因為被自己的視野侷限住了。

如果你性格保守,接觸的領域跟專業範圍很小,除了寫字之外你不接觸任何東西,你下班沒娛樂、假日不上街,或是你可能沒有其它的興趣發展,這樣一來你肯定對於生活的想像有限,那怎麼有辦法想到震撼人心的點子呢?

如果你想說,你就是個興趣很少的人,也不愛出門,那也不需要勉強自己。但即使你喜歡宅在家,但在平日裡,光是上個網、看個新聞,你也要對於那些你排斥、不瞭解的事物,保持好奇且開放的心胸。

試著去理解與你不同立場的言論,或是接納不同的生活習慣,不需要做到 100% 接受,但嘗試非常重要。

譬如你今天的文案任務是推銷肉品,但你本身吃素,你討厭吃肉,甚至你討厭看到別人吃肉。但你總是要瞭解一下他們為什麼愛吃肉,吃肉的人喜歡的是什麼樣的肉質,才知道怎麼說服他們買你的肉。

人一生中,從家庭觀念開始,到接受的教育、交友圈都會影響我們的思想,間接形成框架。框架是無形的,平日裡你也感覺不到它的存在,但當你跨出去一步,你才會知道一樣米確實養百樣人,人有百百種,性格千萬種,想法上億種。

當視野被打開,你才會讓創意有更多彈性的空間,並產生更多可能。

與其說創意是一種商業策略,不如說是一種生活態度,以創意為伍的人,只有將創意的方法融進生活,才能常保靈活的思考。

激發創意有很多種做法,以上提供好入門的三種方式,日常就能做起,讓你的思想變得更不一樣。

  • 從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習
  • 作者:江上隆夫
  • 譯者:林孟樺
  • 出版社:寶鼎

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The Author

喜歡觀察和記錄,有空就外出,有書就看書,看完就寫字。

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