現代的工作樣態,只要你的工作領域與文字相關,不煉就一翻文案寫作的本領,就彷彿在遊戲世界裡缺失一樣必備技能,走到哪都無法順利闖關。

市面上教學文案的工具書有百百種,文案擴及的影響力,已儼然是生活的必需。

文案背後,必定都有其目的,為了銷售、品牌形象,呼應節慶時事…等。

讀《李欣頻的寫作之道》,不會給你一種「這樣就對了」的強制感,而是打開感官的敏感度,思考文案寫作與脈絡。

稍微認識李欣頻的讀者可能知悉,她從文案,跨域到小說、散文、遊記、曆法、辭典等,「裂變式」的寫作文體。

擁有兩岸數百萬粉絲的她,更加發展如何解除人生的木馬程序,找尋、設定下一階段的目標。

而這本書,她公開解惑腦中的寫作文案如何生成,

甚至解答從寫作躍升到心靈層面,擴及文字的影響力,甚至有可能靠寫作維生?

 

 

 

一位誠品文案天后的誕生:打造全方位寫作之路

李欣頻至今已出版超過三十本書籍,這本書以用平穩而肯定的筆觸,引領讀者思考。

分享自己如何由內而外,打造一個閱讀「輸入」和寫作「輸出」的綜合體質。

「文案是我多元創作中CP值最高的項目。」

她把大多數的時間都拿來尋找靈感,看電影、旅行、聽音樂,剩下時間才拿來「寫」文案。

這也讓她能夠充分彈性安排工作時間,利用多餘的時間開始接案,進而替「誠品書店」寫文案。

沒想到這麼一寫,累積長時間的配合,讓她奠定了誠品具有鮮明特色的文案寫作風格。

然而,為誠品寫文案時,場域、特色和情感訴諸為何物?

 

對李欣頻來說都是必須去深度思考的問題,她在書中提及:

「當一個書店能呈現出非凡有景深的空間場景,那我們看到同一本書的思考維度將有天壤之別。」

 

這影響李欣頻無論是幫忙新開幕分店寫文案,或是配合一年不同節慶,都深入思考在地與合文學的結合。曾有過書店工作經驗的我,讀起來特別有感觸。

「擺設的空間不一樣,這個分為引發同樣在看這本書的人,有很不一樣的感官感覺,以及很不同的閱讀體驗。」

透過她的細膩觀察,竟然一語道出每個空間所營造的不同氛圍,是足以去影響這個人在空間裡不同的閱讀經驗,這就是書店場所的必要存在之處。

 

勝過靈感乍現,讓寫作信手捻來的心法

如果你是個寫字需要乞求靈感大神降臨的人,可能時常惋惜,為何靈感不像UberEat一樣,你下訂清單它就按時出現在你的大門口?

在《李欣頻的寫作之道》中,將文案寫好的練習,即是

你必須開放自己的感官

大量並快速閱讀,培養掌握抓到重點的能力。

身為一位書寫者、創作者或是文案人,週遭場域一定要有足夠的經典書。

李欣頻認為,在需要深入某種觀點時,能夠翻閱快速搜索關鍵字。

像是今天如果要寫「香料書展」,《感官之旅》這本書就是很好的參考用書。

 

彷如電影的文字,畫面自然生成的魔力

李欣頻也是一位熱愛看電影的人,她可以透過電影,吸取自己平時無法過得生活體驗。

因此除了看書,透過看電影,是李欣頻培養連結力的重要養分之一。

在《寫作之道》裡曾提到「思考與畫面先行」的概念,培養起文字視覺想像力是基本要素。

如果文字無法抓住快速滑閱瀏覽者的目光,就會被視為是雜訊自動略過。

不管是創作或是工作,平時有書寫習慣的你,可以思考:

自己是否擁有視覺風格的文字寫作力?

發展「自生情節」的視覺聯想力,是身為文案人的自我訓練。

比方說一個平時用的「鹽罐」,哲學家德瓦就以哲學思考去定義出不同視角。

「鹽罐其實是我們在許久以前稱為人靈魂的實際形象,地球上的鹽也成了任何一個人。」

甚至以平淡無期,上下顛倒,量不用多,攪拌均勻的特性,從鹽罐連結智慧的寫照。

 

身為書寫者,「寫」是最後的事,觀察力和敏感度的按鈕必須時刻開啟。

李欣頻也在書裏提到,寫文案的人,要有自己編撰屬於自己「文案辭典」的野心。

例如像是時令節慶表,每到特定節日會有文案的需求,在平日就能夠蒐集素材與靈感。

 

用感性去預知讀者的真實感受

李欣頻在書中提到文案中的「感情體」, 情書式的書寫方式,這個過程必須先感動自己,才有可能打動人。

就像愛上一個人一般,你必須先試著喜歡自己所寫的主題。

培養文字風格後,李欣頻認為最為重要的一個學習,就是「如何建立全席感官的環境場?」

你可以扮演電影裡《Inception:全面啟動》的造夢師,經過你腦內的獨特空間,用文字描繪那個世界。

「用文字預建空間」是一個更進階的練習

卡爾維諾《看不見的城市》這本書,作者透過文字來描繪腦海裡的城市。沒有任何圖像,卻引人注目,應證書裡所言「看不見的風景,決定了看得見的風景。」

 

從感官的全面啟動,到用想像打造一座城市,必須透過洞察力精準拿捏。

回歸寫文案,李欣頻強調,當我們在下筆時,就需要找到商品或這樣事物的「興奮點」!

除了想像力和情感的融會貫通,另外一個她所在意的,就是寫作當下的音樂。

 

選對環境音樂,讓寫作風格持恆一致

14堂寫作課裡,還有一個充滿李欣頻寫作鮮明特色,就是

建立主題音樂庫,創造寫作的音樂頻率場

寫作或寫文案時,很容易因為外在干擾而被打斷。

依照她長年下來的經驗習慣,先選定音樂,再開始動筆,不但能維持固定的頻率場,還能保有寫作風格的一致性。

她形容,這個過程就如同在幫文案找配樂。

音樂有如靈感孵化器,也是快速的時光機,帶你到另外一個想要抵達的境界。

沒想到重視寫作當下音樂能夠影響頻率,她一路累積無數幫助自己能夠調頻的音樂。並且將這些音樂,收錄於《音樂欣頻率》、《音樂超頻率》專輯中。

在李欣頻的許多課程當中,將這些音樂應用在課程冥想的部分,用音樂幫學員調頻、定頻和畫人生藍圖。

不管是寫作或是進行靈修、冥想,都有截然不同的效果呈現。

 

如果你曾上過李欣頻的線下課程,或是搜尋觀賞李欣頻老師在線上的公開演講影片。

不難體認到老師本人的談吐、言行和氣質,幾乎是渾然天成。

這樣的頻率與魅力,我思考著,

李欣頻老師的寫作之道,背後一定有比技巧派更強大的心法支撐。

事實上,寫作與人生的關聯性,遠比你想得還近。

如果能夠通透,才會能夠意會真正「李欣頻的寫作之道」。

閱讀完這本書,你會發現,這不是一本告訴你寫好文案的書,而是如何追求文案寫作與生活感知的平衡。

與其讓機會和命運,掌握在他人手上,李欣頻引領讀者放下心中那份執著,打開吸收感官帶給你的能量。

透過李欣頻的寫作之道,不僅期許自己能踏實走出寫作風格的一條路,更能探索內心深處,用寫作來成為自己。

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