The Author

我們提煉書中知識,解讀國內外生鮮時勢,為您送上時事背後的延伸閱讀。

每一道關卡與限制,都是為了讓她破繭而出,獲得更大的自由。

每一個人都曾經是初入職場的新鮮人,彷彿走進叢林一樣,四處都是危機。

我會自由,像青鳥一樣》作者蔡瑞珊是青鳥書店創辦人,這本書寫下她初入職場後所遭遇的種種遭遇。她憑藉著樂觀個性,和身邊重要的前輩和父親的提攜,找出了自己的一條路。

這集的靈感食堂,有趣的是:這樣的人物傳記型,行銷時卻不是從自己的故事作為主軸,反而是從多數人有過的經驗來找尋最大公約數的共鳴。

不但獲得許多年輕人的關注,更讓她以新作家之姿被讀者真正的認識。

就讓書編帶你來看這一本出版於2017年底的書籍行銷案例。

我會自由,像青鳥一樣 作者: 蔡瑞珊 出版社:時報出版

 

這個行銷企劃,針對本書的其中一個族群,二十幾歲初入職場、對於未來充滿不確定的年輕人開始構想。期待藉由這本書的力量,帶給他們相信自由和夢想的勇氣。

 

第一個步驟,角色設定。

設定職場新鮮人角色設定,外型是童話故事裡有著超長頭髮的公主形象。

頭髮長到容易絆倒,延伸著受挫的寓意。

另外,更賦予她住在象牙塔的情境,公主活在自己世界裡。很明顯地,她接下的路上勢必會到處碰壁。

有了這個角色設定後,著手創造了這個長髮公主(如下圖)。

她的頭髮意象勾勒出的是彩色美好的想像,但前方另一面卻是有一群單一色調的無臉人,暗喻社會上遭遇到陰險的很角色,知人知面,卻不知心。

 

 

插畫創作者:Mitty Wu

 

職場十關的角色與情境設定心智圖

 

第二步驟:圖文徵件,引起討論熱度。

角色設定完成後,作為「徵圖計畫」的主視覺也出爐。

條件很簡單,只要擁有「青鳥」或是「自由」的意象,投件一張照片及一句符合意境的文字。

在青鳥書店的粉絲專頁上受到相當多人的響應支持

尋找青鳥徴圖計畫

煩惱隨著日子越來越長,不知不覺中早已纏住自己。

於是汲汲營營尋找傳說中,森林裡落下的自由藍羽。

才發現,原來每個人都是青鳥,心中藏著自己不曾注意的熠熠微光。

所有的徬徨與迷茫,終將匯聚成向,指引前方。

第三步驟,職場十關疑難雜症,十個金句給你的力量。

我會自由,像青鳥一樣》作者蔡瑞珊一路所遭遇的困境,其實可以歸納整理成幾個職場關卡。

應循著這些關卡,以年輕人作為第一視角寫下心裡的難題。

用書本、劇中的經典對白,回應能夠解答或是鼓舞的答案,最後再對應回去書中的摘句,讓內容得以帶出。就誕生了本書行銷一連串設定的重頭戲—職場十關

我們一起來看看這十關,遇到了甚麼難題?

 

▨ 職場十關企劃  ▨ 

我們都曾是那渴望自由的青鳥,在追求的過程中汲汲營營,練習飛翔的過程中不小心受了傷,只為守護重要的人事物。  

本企劃精選來自書籍、連載漫畫或電視劇裡的職場經典名言,摘錄《我會自由,像青鳥一樣》書中內容。

 


第一話【關於嘗試】

開始第一份工作後,做事總戰戰兢兢、小心翼翼,工作的時候總是很緊繃、很害怕做錯事。

 「雖說,一旦扣錯第一顆鈕扣,不論接下來如何扣,都不可能是對的,但也不能因此就讓自己變得綁手綁腳,甚至遲遲不敢動手去扣第一顆鈕扣。」——《別怕扣錯第一顆鈕扣

別怕扣錯第一顆鈕釦:只要及時發現,永遠有機會重來一次 作者: 唐納德 出版社:創易書活

3.忐忑的

第一關
嚴酷的喝酒戰場在肅殺氣氛下展開,
我真的從來沒喝過高粱酒,
每個人表面看起來都是身經百戰,
究竟我能不能熬過今晚這關,
心裡十分惶恐。

 


第二話【關於選擇】

人生彷彿不斷地在做選擇之間做決定,想要有一番成就,一定要犧牲自己的生活嗎?

「猶豫時,就選擇最辛苦的那條路吧。」—《松浦彌太郎的100個基本

松浦彌太郎的100個基本 100の基本: 松浦弥太郎のベーシックノート 作者: 松浦彌太郎 譯者: 黃薇嬪 出版社:悅知文化

1.機會和命運


在大台北市裡打拚沒有背景,
踏往未來的路不會是盞明亮可見的燈,
一定是被雜草掩蓋住,只留出極小空隙。
我要學習張開敏銳的雙眼,才能看見,
而機會或命運都掌握在我的手裡。


2.命運和機會


我把握每一個往前的機會,
因此我的命運好像一直在轉啊轉……。
然而,人無論面對困難或失敗,
都不能失去相信這世界的善良眼光。

 

10.權力 讓人盲目


權力讓妳盲目,看不清什麼是真、什麼是假,也看不清楚自己是誰,
忘了自己在擁有權力時有多醜陋,這就是權力。
我走了,是因為我不想最後連自己都失去了。

 


第三話【關於立場】

保有自己的態度和立場是一件好事,但心底總會出現質疑的聲音,不斷的這樣決定真的是正確的嗎?

「一旦你作出決定,或許會有人或事情會試圖阻饒你的決心,因此你更需要學習如何在困境中堅定立場。」— 《醜女貝蒂》

影集《醜女貝蒂》

15.書店的社會運動


書店老闆們堅持的那股微小價值,
他們內心所執著的力量,
而這樣的「大」就隱身在每間小小的書店裡。
我著迷於這樣的小,
慢慢成為社會運動革命裡的一員。

 

19.真實的自由


何謂自由?自由不是一種狀態,而是一個進程,
是一種自我明明白白堅持和維護的信念,
它踏實地剛好放在心上的重要位置,
容許你大聲喊出:「我不要!」
這股力量正是一種毫不妥協、也毫不畏懼。

 

21.追尋幸福的青鳥書店


不是為了獨立,不是為了隔絕,是為了自由;
自由才可以追尋幸福,這是青鳥的本質。


第四話【關於關係】

誰都能成為朋友嗎?

如何拿捏公事與友情的界線?

出了社會以後,還有真正的友誼嗎?


「你幹什麼工作都行,一定要珍惜人和人之間的交往,千萬不要忘記這點。」— 《半沢直樹》

日劇《半沢直樹》

11.從不退卻的爸爸


每當我在人生困惑而感到路盡難過時,
總會想起他的這段故事。
如果爸爸能從走投無路開創出新的局面,
我也一定可以替自己找到方向。

18.謊言與真實


回過頭,我想著每一個過程,
或許正是她帶領我來到了這個生命階段,
她曾是災難阻礙,卻也是我生命裡的祝福,
所以我真心誠意地雙手合十,
期望彼此的未來都能順利而美好。

 


第五話【關於閱讀】

經濟獨立後,花費都應該更謹慎檢視。

現在的文字資訊取得如此容易,該花多少錢買書來充實精神糧食,又該如何兼顧外觀和內在?

「把買化妝品的錢去買兩本好書,漂亮的容顏固然可以讓人眼前一亮,豐富的內涵卻能讓人經久不忘。」——電影《杜拉拉升職記》

電影《杜拉拉升職記》

 


7.孤獨的讀者


對應餐廳的虛華熱鬧,小野靜靜坐在一旁,
借著酒館略微黯淡的燈光,一頁一頁翻著書,
那幅景象著實令我著迷很久很久,
原來孤獨的閱讀者,看起來是如此幸福。

 

16.每間書店都是一個理想國


雖然這一路走來風風雨雨,
經營小書店的平凡日子裡,有困難有沮喪,
有快樂也有微小幸福,
我終究守住心底那個書店理想國的堅持與信念。


20.書店的靈魂


我時常在書店裡看著店內走動的人們,反覆思考,
在這些人和書與空間裡,
層層疊影的背後到底隱藏什麼價值?
獨立書店的靈魂是什麼?
究竟我們努力和珍視的力量存在何種能量?


第六話【關於創作】

我想要成為一名創作者,創作靈感來自生活經驗,但是哪些該寫出來?

哪些又該放在心裡的那一個不為人知角落呢?

「製作作品就是不斷窺視自己的內心,無論多麼醜陋可恥,都必須面對它。」— 《重版出來》

日劇《重版出來》

23.有思想才有書店


當打開書扉,開啟閱讀模式的時候,
逐頁翻閱其實也是身心逐步寧靜的過程,
規律的儀式讓心靈進行一場空間淨化,
慢慢降低周遭的嘈雜音,脈搏隨著呼吸緩緩律動,
而漸漸地放大自我內心的聲音,
讓人得以獨自沉思與對話。

 


第七話【關於犯錯】

以前還在學校的時候,師長總是警示我們,出社會後業界不會給予犯錯的機會。但事情一忙就容易出錯,這種明知不該犯的疏失,該如何挽回?

「失誤的地方往往也是我們所熟知的地方,一個小疏忽,往往會導致整件事情的失敗。正所謂失之毫釐差之千里。」— 韓劇《未生》

韓劇《未生》

6.請再給我一次主持的機會


巴哥關心地問:「珊珊,錄得還順利嗎?」
我說:「我搞砸了。」
巴哥說:「喔,沒關係,人都有第一次,妳要想辦法挽回。」


我從小就喜歡白紗,五歲時,爸爸還是個熬夜打拚的西裝師傅,一家六口的家計只靠他那筆微薄的薪水。但他卻為了我,用整個月的薪資買了套白紗禮服,剪裁成三小件,送給我們三姊妹,他說:「女兒有一天會當上主播,還會選中國小姐。」


在過往老三台以「標準國語」壟斷媒體的世界裡,我是一個連國語都說不好的本省人,該如何站上主播台?但我想當上主播,我想風風光光地回雲林光宗耀祖,所以我隱藏身分,隱瞞自己會說台語的事實。直到真的坐在攝影機前,才發現我不愛這片螢幕,這一切太過虛假,我只想隱藏在鏡頭下,安安靜靜做個幕後人。

 

13.打磨
 
權力欲望養成了自己時不時的志得意滿,
恨不得周遭所有人都用震耳欲聾的掌聲稱讚,
太過沉浸於這些短暫的表面虛華的我,
人生的新課題是學習彎腰低下。



14.道歉的哲學


我以為身為方國強特助的我,
如他一般是高高在上的,
我總是以盛氣凌人的姿態面對世界,
最終卻也因為他而學會了道歉的哲學。

 


第八話【關於自信】

常常有人說你好像沒什麼自信,其實自己心底也明白。

自信心這種東西該如何養成和持續擁有?

「小時候的生活通常會決定我們是否能擁有自信,不過快樂又愜意的童年並不表示長大成人之後能擁有信心:普遍認為,人是因為通過了挑戰與難關的考驗,所以才會相信再來一遍也一樣沒問題。」— 《你只要做好一件事就夠了

《你只要做好一件事就夠了:愈複雜的人生,愈需要用簡單來解題》 作者: 夏.瓦茲蒙德 出版社:麥田

17.這是我想做的事!


在書店裡,在這個必要真實的藝文圈,
這個比其他地方更為純粹的環境,我剖開我的心,
一步一步建構我內心期待的書媒體,
我將青鳥變成一間動態的書店攝影棚。
這是我想做的事,無關乎收視率。

 

25.書店存在的意義


我理解了,只要愛書,
並知道自己的根基從何而來,
無論在威權或自由的國度裡,
抱持信念,就能擁有書店存在的意義。


第九話【關於堅強】

想要安穩的過生活,想要守護心底最珍貴的東西,卻不免被種種挫折所打擊。

大家或許會鼓勵說要更堅強才能面對這個世界,可是真的累的時候,好想要休息一下。

「想要生存下去的話,必須自己先堅強起來。不經過戰鬥就想守護住什麼,根本不可能!」──《決定不哭的日子》

日劇《決定不哭的日子》

4.戲棚下的局外人


他一路見證華視的起伏變遷,
我記得離開業務部時,他曾對我說:
「戲棚下站久了,舞台就是妳的。
妳要耐得住寂寞,才成得了氣候。」

 

8.跟隨圓夢巨人走出黑暗


我花了兩年的時間,
用一本一本的書,治癒了自己的病。
走出那段陰鬱後的我,
心是更為強大的,就像重生一般。
我能克服這件事,意味著未來我能夠面對更多困難。
二十六歲那年,我主持《圓夢巨人》綜藝節目,上鏡第一天,媒體問起:「妳是跟誰潛規則才拿到這個機會?」問題來得太突然,當場把我嚇哭,原來這就是傳說中娛樂媒體的採訪門道,當晚我很想辭職走人……。
錄完影,參加爸爸辦的春酒,走進餐廳裡,近五十個人站起來齊聲為我鼓掌,臉紅紅的爸爸拿著麥克風說:「這是我女兒,她是《圓夢巨人》主持人。」

 


第十話【關於成功】

關於功成名就,人人的定義不同,更何況沒有唯一的方法和途徑。

或許不是每個人所追求,可是想要成名的心,或是作品被聽見和看見,往往是創作者所渴求的,身為創作者該怎麼樣養成呢?

「知道為何我雇用你嗎 ?」「我在妳身上看到我自己」「人們以為成功很容易。但並不是,你想過這種生活 就要做決定」—《穿著Prada的惡魔》

電影《穿著Prada的惡魔》

12.追夢‧永遠的鄧麗君


在一個龐大企畫的背後,
我們都只是一群默默完成任務的小螺絲釘,
夢想實現的本身已是榮耀,
背後的主導者是誰不重要。

 

5.權力更迭


擁有抱負和才幹的人,
無論走到哪裡,
都能打造出屬於自己的一片天。

業務員的本性是鯊魚,面對大把鈔票的誘惑,就像獵者嗅到血的味道會立即俯衝而去,即使理智三令五申地提醒著不能背棄仁義,卻總在關鍵時刻出賣身邊的人。人前佯裝流淚,人後忙著啃蝕殘存的屍體,只有這樣的業務員才能盡責地為公司帶來利益。但我,若想要在夾縫中求生存,必須要放棄利益。

 

9.點燃我的創業夢


他眼鏡下的瞳孔像是隨時都閃著光,
明確知道自己在做什麼,未來要往哪裡前行,
那股堅毅和執著的身影時常在我腦海間徘徊。
爸爸說:「女兒,我希望妳有一天能創業。」
我說:「為什麼?我在華視好好的啊。」
爸爸說:「創業才有出息。」
我說:「創什麼業都可以嗎?……那我想開一間裙子店。」
爸爸說:「很好,至少妳開始想了。」

 


第四步驟,媒體曝光,一定不能少。

另外,也不外乎也搭配了合作的媒體平台分成上下集露出完整的企劃。

最大的效益就是將書本有效的觸擊其媒體的群眾,同時平台也能擁有性質相近內容輸出。

文章連結:

📖【青鳥專欄】職場十關 (上) 為了自由而奮鬥

📖【青鳥專欄】職場十關(下)以思考作為一種抵抗

 

 

第五步驟,實體特陳、外加服務,不期而遇的美好。

除了線上的行銷要做足,線下的行銷更是能夠體現書與人之間不刻意的相遇。

然而,作者蔡瑞珊其實就擁有一間實體書店,作為最好置入本書的場域。

期間內只要在青鳥書店購買《我會自由,像青鳥一樣》就能夠免費兌換美式咖啡。

在差不多時間,青鳥書店也請設計師米力設計書衣,只要購買書籍,就可以享有免費包書衣的服務。

 

在「青鳥書店」搶先購買本書,即贈一杯美式咖啡 。

青鳥書店的其中兩款書衣,書衣設計師:米力

 

■《我會自由,像青鳥一樣》 新書介紹影片

  

 

今天的靈感食堂就到這裡告一個段落

我們來複習一下,這次分享的書籍行銷案例,做了哪些事情呢?

  • 角色設定和創造:象牙塔裡的長髮公主,遭遇各種關卡的職場新鮮人
  • 職場十關對應金句:設定關卡後,找尋相對應的書本或是戲劇台詞
  • 職場十關配圖:十張搭配情境的插畫風格照片
  • 線上曝光管道:【職場十關】貼文連載,加上與合作BuzzOrange媒體平台書摘露出
  • 線下實體:新書+職場勵志主題書籍特陳(青鳥書店)、舉辦新書活動、前間限定買書送一杯美式

《我會自由,像青鳥一樣》書籍行銷示意圖

 

看完了本集的靈感食堂,

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