想將人生經營成一個品牌，如何打造自己的獲利模式？

 

這幾年有愈來愈多專家學者認為，科技及全球化將徹底改變我們人類的生活方式，以往我們熟悉的工作方式，將大為改變，我認為有三點值得你我好好思考：

1. 過去我們找工作的競爭對手，最多只是國內的同行，但現在遠在其他國家的人，都有可能會取代我們的工作。
2. 機器人已開始取代許多藍領工作，不久的未來也將漸漸取代知識性的白領工作。
3. 學歴不再有價值。這部份在世界各國都是現在進行式了，以台灣為例，碩博士生的學歴已太過泛濫，甚至有愈來愈多企業者提出「學歴無用」的看法，在學校所學的技能和知識，在畢業工作發現不夠用，重點是你是否有持續學習的能力。

我認為一個人不管是否創業，都應該要有創業家思維，要以更高的角度來看待你的工作及所屬產業發展，不等待工作而是主動極積爭取，學會如何承擔及降低風險的方法…等等，因為擁這樣的思維的員工，在未來的需求將會與日俱增。

今天要介紹的這本書，就是教你如何擺脫過去的工作思維，擁有創業思維。

 

為什麼想讀這本書?

作者于為暢先生，是位我蠻喜歡的部落客及網路創業者，過去讀過他兩本書，分別是《部落客也能賺大錢》與《網路強人會》，也曾上過他如何經營部落格的實體課程，這本書可說是集合他這幾年來嘗試網路創業經驗和方法，親自示範了一個人如何脫離一般公司體制的工作，用創作來累積個人的「數位資產」，打造自身品牌，並進一步實現獲利，達到財務上的獨立與自由。

我一直覺得他的書有個很大的特色：「真誠」

他不會吊書袋，或賣弄什麼行銷新名詞來忽悠你，所有內容都是他曾嘗試過，甚至正在進行的項目，並且一一做給你看，讓這本書有很高的可執行性和說服力。

在未來變化快速及不確定的時代下，每個人都可能換過好幾份工作、甚至同時受顧於不同公司，在一間公司做一輩子這類長輩們的工作神話，會愈來愈少，你的職業生涯會比你的公司壽命還要長，你也可能會被環境和世界的變化，逼得不得不去找其他可能的退路。

作者認為，與其等待問題發生才去應對，不如掌握自己的未來，跨出去嘗試新的可能，而網路的浪潮正是一個風口機會，他建議每個人不管想做什麼生意或有什麼才能，都可結合網路來發展，才能放大成效及加速成功。

 

本書核心內容?

若用一個概念來談這本書的核心內容，那就是「累積數位資產」。

何謂數位資產呢? 像過去部落客們是以圖片文字為主，持續創作有價值的內容，進而吸引大量的讀者閱讀，而現在所流行的 Youtuber、網紅則是以影音、直播的方式來呈現，當你吸引大量的「粉絲」閱讀及收看之後，就可以進一步嘗試：廣告、廣編、銷售、付費訂閱…等等，各種變現方式來獲利。

依此延伸，我認為本書有三個重點：

一、行銷五環

要累積數位資產，持續產出有價值的內容並從中獲利，其實需要一套好方法，作者提出了「行銷五環」的作法，分別是: 內容環、形象環、商品環、團隊環和通路環。

「形象環」指的是你的部落格或粉絲團需要製作專屬logo / CSI，讓人容易視辨識記憶，再加上其他提升形象的方式：下廣告、上媒體、拍影片、做公益…等等，作者在書中介紹了不少實用方法。

「商品環」則是當你建立起自己的觀眾群，有品牌和公信力之後，就可以開始嘗試銷售產品，不管是揪團購、找經銷合作，或開發自有產品，都是銷售獲利的簡單方法，可依照自身時間和資源來選擇。

「通路環」談的是如何將你創作的內容進一步強化及變現，例如：內容授權、出書，或是舉辦實體聚會、教學演講、一對一顧問…等等，都是用你原來所擁有的知識來變現。

「團隊環」可以理解為，雖然是你個人創業，但要解決許多問題，其實是可以嘗試透過外包資源來達成，像是：logo設計、法律顧問、會計財務、經紀人合作…等等，這些外部資源，若找到好的合作，是可以幫助你的個人事業更加成功。

最後「內容環」是最基本、也是最重要的部份，作者提了一個框架方法，我列為下面第2重點。

二、7×11 創作框架

作者認為創作內容最簡單的形式就是「文字」，但很多人會害怕寫作，認為自己文筆不好，或沒有什麼題材可以寫。

但其實這些都不是問題，寫作並不是一種技能或天賦，作者認為只要會說話會打字，你就可以寫，因為你並不是要創作什麼文學作品，或想成為某個領域的大師，只要你勤於收集資料、整理及內化後，再用自己的話講出來，網友就有可能把你當作神 (開個玩笑)。

而且不擔心的是，因為寫什麼內容是有方法和套路的，作者在本書直接教你一個他的絕招「7×11的創作框架」，讓你完全不怕沒有梗可寫。

這框架是用下面三種項目所排列組合而成，下面一一為大家介紹:

領域：作者建議創作內容要挑愈多人看的懂的東西愈好，像那些滿足人們基本生存慾望的事物，例如美食、旅遊、情色、八卦、3C…等等，都是很好的領域。

題材：日記、新聞、人物及故事、歴史、趨勢、教學、開箱／商品，這七種都是你可嘗試撰寫的題材。

元素：數據／圖表、圖片／照片、美女、語錄、比較、問答、見證、整理／懶人包、漫畫、影片、幽默搞笑，以上共11種寫作元素，每一種你都可以嘗試，並不衝突。

 

看完上述表格，你可會發現其實現在許多網路紅人或知名部落客，他們的內容也都可以對應到上述的創作框架，有了基本的寫作套路之後，你就可以盡量多寫，相信最終還能寫出你自己的風格。

 

三、培養忠誠鐵粉

學會第2點的內容創作方式後，接下來就是要讓更多人看到你的文字、進而轉換成忠實的讀者，要做到件事有3個重點：

a. 盡可能的獨特及主觀

你要有自己的觀點，不要客觀地轉述他人的想法，不然你寫出來的東西是沒人想看的，而且不用擔心別人不認同你，只要你的粉絲喜歡你就好，因為你不是要討好所有人，在這個時代，你要愈有個性、有立場，才能吸引到直正挺你的人。

b. 要有人味

沒有人喜歡聽播報員念稿，因為呆板很無趣，也沒人喜歡跟機器人對話，因為沒有靈魂與情緒，粉絲們想了解的不只是你所寫的東西，他們喜歡上的是你這個人。因此你在創作時要時常展現你的人性，因為人和人之間「感情上的連結」會比「內容上的連結」更能夠影響彼此，這樣的關係才穩固長遠。

c. 軟硬文交疊

很多人開始創作內容時，會希望主題專一而精，寫著寫著整個網站漸漸變成以專業文章 (硬文)為主，但這類文章一多，日期久了之後，讀者會把你的網站當作「工具型網站」，會變得很難吸引到新的讀者。

更好的方式應該是軟硬文交疊，適度用軟文來展現你的靈魂和感受，例如：你可能是財經背景出身，專門寫理財投資相關文章，但你可以偶而寫寫出國旅行的遊記，內容除了描人文風景之外，也可帶入自己觀察當地經濟發展的看法，這樣軟硬交疊的文章是非常有趣並吸引人的。

 

總結：

過去我們所受到的教育是認為人生是「線性」的，每個人都是先求學、工作，最後退休養老，但這樣的人生在急速變化的未來世界，已經不再是金科玉律了，作者認為「學習＋工作＋退休」這三件事是可以同時間進行的，只要你能夠建立起一個讓你擁有自由的工作及生活型態。

讀完這本書我覺得不只學會該怎麼做，還在作者身上看到實現的可能，推薦給想要建立多元收入及達到工作自由的朋友們，一定要看這本書。