About 阿康

這次我們很榮幸的成為了新媒體實戰PLUS+《中國營銷大咖的商業進化論》的協力媒體，感謝嘉玲努力促成這一切美好的發生，讓在台灣的我們接受更多刺激，使這個週日變得格外有深度。

這次的《中國營銷大咖的商業進化論》主議程的從新媒體的粉絲增長、內容營運到如何行銷平台以及爆款內容製作的探討，涵蓋的層面從廣度到深度兼具，是一個非常有質量的活動，我們也期待明年可以聽到更多和台灣新媒體平台的交流和經驗分享。

(一) 「召喚情感共同體：刷屏營銷如何精準落地？」

＊圖片來源加個零 十O

下手快、得手穩，「短快平」還是執行爆款刷屏事件的主旋律

新世相 增長團隊核心成員 付聖強

1. 議題事件行銷增長的前題是要掌握社會氛圍和個人情緒的規律。
2. 新世相轉捩時刻「丟書大作戰」：證明公司有創意執行力和打造刷屏事件的能力。
3. 把活動當產品去設計，反覆進行修正執行的迭代；目標–>規劃–>執行–>反饋–>調整再執行 推薦書單：「淘寶產品十年事」（目前只有簡體版，豆瓣可買電子書）
4. 以戰養戰，大量磨練手感和驗證創意。
5. 「短快平」還是執行爆款刷屏事件的主旋律，一個爆款小程序從創意發想到最後執行不到一周，而到了兩周就能立判成效。
6. 承上，要實現短快平的成效，就要用「游擊組隊」的方式，加上不斷加班來實現 (笑)，最終同事們都已習慣高強度的作戰。
7. 執行力的展現：
   • 團隊目標一致
   • 計畫細分項目，每個執行單位目標單一，以天為單位
   • 以專案為單位的合作模式
   • 團隊共識：游擊、持久戰
   • 隨時準備好應急措施

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「你的超能力是什麼？」死侍問。「我有…好運？！」 多米諾(Domino)説。

最近熱映中的《死侍2》裡，有一名超能力是超級好運的多米諾，她能在遭遇危機時，用超能力改變隨機事件發生的機率，把原本射歪的子彈導回正軌、高處落下時剛好落在氣墊上…等等。

我們都不是漫威宇宙裡的超級英雄，更沒有超能力控制事情發生的結果，那我們該如何看待人生中發生的「隨機事件」，掌握其中隱藏的機會呢？

這時候你就該讀這本書：《機會效應》

近期我和 生鮮時書 合作了一個線上直播的讀書會叫「不見面讀書會」，我們會在每雙周五晚上09:00在臉書上直播，也歡迎大家加入與我們討論，而上次我們選讀了《機會效應》這本書，它主要在談如何將偶然的機遇轉換成你的成功機會，把意外的困境轉換成人生動力，進而讓自己突破和成長。有關「人們如何面對風險? 」、「如何掌握運氣?」 以及「怎樣面對人生的意外和困境?」…等等，這些主題是我一直在鑽研課題，我也讀了不少這類型的書，例如先前曾分享過的心得：「Lucky or Smart?」、「科學驗證的改運法」 。

我希望可以透過了解「機會」這個一直以來我們認為是很虛無飄渺，而無法掌握的事物，它可能是怎麼運作的? 我們該怎麼正確認識它與面對它? 在歧路出現時，怎樣才能做出更好的選擇? 我相信只要有正面的心態與思維方式，以及更好的選擇和行動方法，將可以提高我們人生成功的勝率，並獲得幸福。

在讀這本書之前，我想問的三個問題：

1. 作者個人的身份和職涯發展聽說很多元精彩，想知道他是如何獲得到今天這樣的成就?
2. 當遇到困境和歧路時，我們該怎樣再站起來? 要如何做出更好的選擇?
3. 書頁介紹中，作者談到人脈的聯連是遇得機會的契機之一，有沒有具體的案例和方法?

本書核心觀點：

這本書共分成六個部份，作者以6個首字母為D的關鍵字來分類各章，分別為：

1. Disorder 刻意製造混亂
2. Discovery 歪打正著，意料之外的發現
3. Diversity …
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談到「改運」大家第一個聯想到都是風水命理相關的內容，不過若有人跟你說「腦科學」也可以用來解讀運氣，還告訴你如何用科學的方法來改運！我想這就有趣了，這也是我一開始看到這《科學驗證的改運法》時，是很好奇的一點，在閱讀本書前我也先列了下面兩個問題，希望可以在書中獲得解答，分別是：

• 運氣是指什麼？可以改變的原因？
• 腦科學談運氣這件事是指，透過了解人腦的運作方式，改變你的認知習慣及行為，進而影響你的際遇 (運氣) 嗎?

讀完本書後，我覺得作者其實是將所謂的「好運或壞運」視為一種內在反應，它都是受到你自身的感受和反應而變化，同一件事情發生在不同人身上，有些人認為是壞事，有些人則是相反，原因為何呢?

答案是，你的大腦是怎麼看待件事，跟後續的反應與回饋，大腦的認知可以透過一些方法和練習來改善，這本書就是以這為前提教你如何帶來好運。

日本第一金頭腦：「運氣的好壞只是大腦的認知」

作者：中野信子 ，是腦科學專家、東京大學研究所醫學系研究科腦神經醫學博士，曾於法國原子能署的薩克雷研究所擔任研究員，目前以評論家的身分活躍於「資訊介紹獨家報導」等電視節目。曾在富士電視台「平成教育委員會2013!! 日本的頭腦決戰SP」節目中獲得優勝，贏得「日本第一金頭腦」的封號。作者的專訪連結 (日文)、 Twitter (連結)

這本書在談一件事：運氣的好壞只是腦部的認知，只要冷靜分析就能發現它有時只是錯覺。

所謂好運人，作者認為他只是比別人更能抓住機會，防止壞運發生，或將壞運轉換成好運的人。反之，壞運人則是容易讓機會溜走，抓住壞運不放或法將壞運轉成好運。

這些其實都是可以從行為模式、價值觀及思方式來改變就可以得到好運。

另外大家對於所謂「有錢就能幸福」其實是一種誤解，應該是「因為幸福才有錢」，只要你學習好運的人怎麼珍惜自己，不輕易隨著世俗的眼光或想法而行動，更重視自己的價值觀，也更加愛惜自己，更正確地把自己的資源、時間、注意力用在更能失來好運的方法時，你也可以成為一個好運的人。

「所謂的運氣，並不是每個人原本所擁有，也不是與生俱來的，而是根據那個人的思考及行為模式而產生變化。」

本書分為三大部分，分別是：1.把自己當成世界的中心，2.相信自己運氣好，3.與他人互助互惠，上集我們先談談「相信自己運氣好」這個部分，為大家解譯為何這些思考和和行為模式可以轉變成「好運腦」

相信自己運氣好

自認為運氣好的人，通常會覺得自己還有努力的空間，但覺得自己運氣差的人，則不會想再努力，所以運氣好或運氣壞的人其實遭遇到的事情大同小異，但對事物的看法和思考方式完全不同，處理的方法也不同時，長期累積下來自然就會有變化，因此你更要相信自己是運氣好的人，就算沒有任何根據。

排除自卑感 當你在做任何事情及挑戰時，要盡可能排除掉自卑感，通常有自信的人在面對各種課題與困難時，會表現的的比較好，同時就算挑戰失敗了，深信自己是好運的人也會好好反省，下次也能讓自己更努力，進入一個正向的循環。

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「曾經的全職職位 (job) 不再，取而代之的是愈來愈多差事 (work)。」~《零工經濟來了》

先前在媒體上曾看過「零工經濟 (Gig Economy)」這個新名詞，它和「斜槓青年」、「數位遊牧族」這類名詞常常一起出現，我先前讀過《Nomad Life 新遊牧生活》這本後，對這類型的工作與生活型態很感興趣，希望自己有天也可以實現這樣的生活，所以開始讀了這本《零工經濟來了：搶破頭的MBA創新課，教你勇敢挑戰多重所得、多職身分的多角化人生》

讀這本書之前我有幾個問題，希望在書中可以獲得解答：

• 從全職工作轉換到零工經濟的模式，過渡期該怎麼做？
• 收入是否會不穩定？如何避免風險？
• 在台灣實踐的方式，有那些適用或不適用？

這些問題我在翻看在這本書中，發現都有解答到，不過有些部份需因應台灣的情況自行做調整和嘗試，我想在這一年的實踐裡來慢慢摸索出來，若有成功的話也許可以分享給更多人。

本書核心觀點：

這本書可以切成兩大個部份，一是有關零工經濟的發展和未來、個人如何改變心態，重新定義工作及對成功的看法。二是我們要怎麼發展好多角化的人生，有些具體的方法和建議。

本篇文章會針對第二部分，整理書中建議了那些好方法及注意事項。

一、建立工作組合

零工經濟的成功條件之一，就是要善用現有的所有技能、經驗及興趣，並建出各種工作的多樣化組合，它的好處是可以降低風險、開啟新的機會、拓展不同的人脈然發展技能。

有些活動是為了賺錢，而另一些活動是為了興趣和精神上的滿足 (像是公益活動)，像這樣多樣化的工作和生活方式，可以讓你達到個人目標及專業目標，同時兼得工作、理想和務實三者平衡。

具體該怎麼組合呢?

1. 先列出自己有那些可能性 作者在書中提到一個例子是用「桶子」來形容，你可以把組合的工作想像填滿一個個的桶子，內容包含個人和專業的目標。 例如：目前你所在的產業裡，有那些兼職工作可以做？是否有機會擔任顧問或董事類型的工作？有那些技能和知識也許可以開立課程？或自己可以在線上銷售那些與主要工作無關的產品或服務 …
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我一直認為有時候「閱讀」是一種治療的行為，就像動物生了病會主動去找藥吃一樣，每次當我們的人生遭遇到什麼問題時，書本就像一位生命導師一樣，可以給我們許多啟發和幫助。

會想閱讀《人生的長尾效應：25、35、45的生涯落點》是因為，這陣子時常在思考未來工作的方向和公司該往那裡走的問題，想到最後通常都是沒有好的答案而陷入焦慮苦惱，剛好在逛書店時看到這本書的封面，上頭寫著「25, 35, 45 的生涯落點」而吸引到我冒標。

翻看了一下介紹才發現，自己正處於書中的第二階段 ：大展身手(35歲～)，也因此讓我想深入了解，身為奧美全球首席人才長，擁有豐富職涯及導師經驗的作者，對這階段的工作者會給予什麼樣的建議。

本書的核心觀點：

1.職涯是場40年的馬拉松(20~60歲)，但大家卻錯用短跑的方式衝刺

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《銀翼殺手》的作者是 Philip K. Dick，我過去就曾看過許多改編自他的作品的電影，像是 《魔鬼總動員》《關鍵報告》《命運規畫局》《攔截記憶碼》…等等，同時也常聽到科幻迷們提到後來許多知名的作品，都是深受他的影響 (很多人致敬他)，例如最近的電影：《攻殼機動隊》，或過去像是 《未來總動員》《駭客任務》《王牌冤家》《全面啟動》《極光追殺令》…等等。

看過那麼多被作者所影響的電影作品，不回頭追朔源頭經典說不過去，再加上最近寂寞出版社推出了中文重譯版，同時續集電影《銀翼殺手2049》近期也要上映了，所以最近讀書會選書，我們就選了這本來拜讀。

看完小說後我也立即找了1982年的電影來看，下面內容就是閱讀小說及觀影的心得。

這本書的核心觀點：

這本書寫於1968年，從當年的時代背景來想像未來 (1992年) 的可能發展，不得不佩服作者的想像力，雖然有許多事物到了2017年的現代都還沒實現 (例如：仿生人、飛行車…)，但人工智慧及無人車這些議題這幾年可是非常火熱，因此在閱讀這本小說時，你不會有種時代的隔閡感，也不覺得它是一部很古老的作品。

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這幾年有愈來愈多專家學者認為，科技及全球化將徹底改變我們人類的生活方式，以往我們熟悉的工作方式，將大為改變，我認為有三點值得你我好好思考：

1. 過去我們找工作的競爭對手，最多只是國內的同行，但現在遠在其他國家的人，都有可能會取代我們的工作。
2. 機器人已開始取代許多藍領工作，不久的未來也將漸漸取代知識性的白領工作。
3. 學歴不再有價值。這部份在世界各國都是現在進行式了，以台灣為例，碩博士生的學歴已太過泛濫，甚至有愈來愈多企業者提出「學歴無用」的看法，在學校所學的技能和知識，在畢業工作發現不夠用，重點是你是否有持續學習的能力。

我認為一個人不管是否創業，都應該要有創業家思維，要以更高的角度來看待你的工作及所屬產業發展，不等待工作而是主動極積爭取，學會如何承擔及降低風險的方法…等等，因為擁這樣的思維的員工，在未來的需求將會與日俱增。

今天要介紹的這本書，就是教你如何擺脫過去的工作思維，擁有創業思維。

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