自媒體怎麼經營才對?打造個人品牌你要掌握的5大原則!

用電腦進行自媒體經營示意圖

過去媒體運作需要大量的人力和成本,但隨著網路資源越來越普及,每個人都可以透過社群軟體表達自己的看法,傳播資訊,甚至吸引用戶關注和互動來獲得被動收入。但在自媒體當道的時代,如何經營才能脫穎而出呢?本篇將說明自媒體是什麼和自媒體經營原則,以及一些經營上會遇到的常見問題,教你如何找到自己的定位並開始打造個人品牌,擴大社群影響力。

自媒體是什麼?由下而上傳播資訊的個人媒體

自媒體工作直播示意圖

根據2003年美國新聞學會(The National Communication Association)所出版的研究報告,自媒體(We Media)定義是指普羅大眾以現代化和電子化的管道,向不特定的群體或個人提供或分享自己的所見所聞,是一種由下到上傳播資訊的個人媒體。因為操作方式簡單,門檻低,幾乎只要一部手機和一個社群帳號就可以開始經營自媒體,所以訊息傳遞和交互相當迅速,沒有一種傳統媒體可以比得上。

5大自媒體經營原則,邁向屬於你的理想人生

自媒體經營使用社群軟體

自媒體經營當道,Influencer Marketing Hub於2024年發表的網紅行銷研究指出,在2024年底網紅行銷市值預估會高達240億美元,將近70%受訪的行銷人員更表示公司有規劃獨立的網紅行銷預算,並且會持續增加對網紅的投資。人人都想要經營自媒體打造被動收入,希望透過經營自媒體打造個人品牌,除了能夠自由掌控時間之外,還可以獲得可觀的收入。但相對地,若想要從中脫穎而出,也不容易。接下來要分享5大自媒體經營原則,教你如何開始經營自媒體,讓不知道如何開始經營自媒體的你,能夠迅速找到方向,打造自己的理想人生。

自媒體經營原則1:找到經營動機並穩定斜槓產出

如果一開始是抱著利用自媒體賺錢的心態,很可能無法保持足夠的熱情持續地經營下去。因為自媒體需要投入大量的時間和心力經營,如果經營自媒體無法滿足內心的成就感和刺激感,同時也沒有外在動機的獎勵機制,很容易就會迷失自己,難以持續穩定產出。建議以斜槓的方式做起,並將自媒體經營變成一種生活習慣融入每天必須做的事情之一,慢慢累積流量。

自媒體經營原則2:打造具備辨識度的個人品牌

美國著名管理學家湯姆.畢德士(Tom Peters)又被稱為商界教宗,就曾說過21世紀工作法則其中之一就是學會建立個人品牌。在資訊爆炸的時代,建立讓人印象深刻的個人檔案,別人能夠快速透過內容認識和記得你,不但可以讓自媒體帳號脫穎而出,甚至在求職、升遷和社交等生活方面也會有助益。建議從帳號定位、版面風格和內容發展3大方向思考,再一一細化和列出具體要做的事項,一步步開始。

自媒體經營原則3:學習創作輔助工具

在AI時代斜槓經營自媒體時也要追求效率,因此建議適時地利用AI工具來提高內容品質和產量,有助於降低生產成本和時間,保留更多與家人、朋友相處的時光,還可以促進行銷曝光和轉換率。例如內容靈感幫手ChatGPT、專案管理工具Notion、風格排版Canva、影片剪輯軟體CapCut和社群聊天機器人Chatisfy等,都是經營自媒體時不可或缺的數位工具。

自媒體經營原則4:掌握短影音創作技巧

2024年一項研究50個以上社群影音行銷的研究指出,與其他形式的行銷方式相比,短影音行銷可提供最高的投資報酬率,用戶在看過影片之後會記住95%的內容,84%的用戶甚至表示他們在看過影片之後會造訪品牌網站。因此學會如何撰寫有趣的腳本內容和掌握影片節奏,才能藉由短影音在社群上的優勢,讓更多人看到帳號內容帶來爆發性成長的流量。

自媒體經營原則5:準備個人品牌SalesKit

長時間經營下來,若帳號獲得一定程度的成果,就有可能獲得行銷合作機會,學會提供個人品牌的特色簡報(SalesKit)有助於企業快速瞭解個人品牌的特色和目標客群,並篩選不適合的合作專案,將時間留給真正有興趣或可以帶來雙贏結果的合作對象。

4大自媒體經營常見QA統整

思考自媒體經營方式

但在開始經營自媒體之前,可能對於自媒體經營會遇到的困難有一些疑問,下方也整理了4個常見的問答,提供給有興趣開始經營自媒體的人參考。

1.自媒體主題有哪些?從自己擅長或有興趣的領域開始

對用戶來說有價值的資訊才是真正會受歡迎的內容,因此在選擇自媒體經營主題時,可以先從自己擅長或有興趣的領域開始決定帳號要發布的內容,同時也可以避免自己對經營自媒體失去熱情。

2.自媒體如何賺錢?將內容和流量轉變為商業價值

經營自媒體賺錢的方式有很多,包含商業合作、商品團購、會員訂閱、廣告曝光、聯盟行銷和販售數位內容等等。但這些方式不見得適合每個人,建議根據自己經營的主題和社群平台的特性,調查目標客群會感興趣的服務或產品,並且持續創作有價值的內容,與受眾建立信任感,再慢慢發展上述提到的變現方式。

例如喜歡分享手帳的KOC,可以分享自己寫手帳的技巧和靈感發布在帳號中,後續可以設計模板提供給受眾,讓粉絲對其產生信任感,進而引導受眾購買手帳教學課程等等。

3.自媒體經營平台有哪些?根據主題選擇適合的曝光管道

自媒體經營平台包含部落格(WordPress、痞客邦、Medium、Matters)、影音平台(YouTube、TikTok、Podcast)和社群平台(FB、IG、Threads、小紅書)等等,選擇的平台會根據自媒體主題的內容、受眾需求和個人偏好而有所差異,如果主要是分享烹飪相關的內容,則較適合影音或社群的平台,受眾容易觀看,和創作者之間也可以有更多互動。

4.自媒體經營要準備什麼?準備省時高效的行動計劃

對於經營自媒體有一個大方向後,最重要的是制定一個省時高效的行動計劃,在正職工作之餘依然能夠依照規劃進行,並且定期檢討和改善,根據社群趨勢和新興數位工具,不斷完善適合自己的自媒體經營計劃。

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