過去媒體運作需要大量的人力和成本，但隨著網路資源越來越普及，每個人都可以透過社群軟體表達自己的看法，傳播資訊，甚至吸引用戶關注和互動來獲得被動收入。但在自媒體當道的時代，如何經營才能脫穎而出呢？本篇將說明自媒體是什麼和自媒體經營原則，以及一些經營上會遇到的常見問題，教你如何找到自己的定位並開始打造個人品牌，擴大社群影響力。
自媒體是什麼？由下而上傳播資訊的個人媒體
根據2003年美國新聞學會（The National Communication Association）所出版的研究報告，自媒體（We Media）定義是指普羅大眾以現代化和電子化的管道，向不特定的群體或個人提供或分享自己的所見所聞，是一種由下到上傳播資訊的個人媒體。因為操作方式簡單，門檻低，幾乎只要一部手機和一個社群帳號就可以開始經營自媒體，所以訊息傳遞和交互相當迅速，沒有一種傳統媒體可以比得上。
5大自媒體經營原則，邁向屬於你的理想人生
自媒體經營當道，Influencer Marketing Hub於2024年發表的網紅行銷研究指出，在2024年底網紅行銷市值預估會高達240億美元，將近70％受訪的行銷人員更表示公司有規劃獨立的網紅行銷預算，並且會持續增加對網紅的投資。人人都想要經營自媒體打造被動收入，希望透過經營自媒體打造個人品牌，除了能夠自由掌控時間之外，還可以獲得可觀的收入。但相對地，若想要從中脫穎而出，也不容易。接下來要分享5大自媒體經營原則，教你如何開始經營自媒體，讓不知道如何開始經營自媒體的你，能夠迅速找到方向，打造自己的理想人生。
自媒體經營原則1：找到經營動機並穩定斜槓產出
如果一開始是抱著利用自媒體賺錢的心態，很可能無法保持足夠的熱情持續地經營下去。因為自媒體需要投入大量的時間和心力經營，如果經營自媒體無法滿足內心的成就感和刺激感，同時也沒有外在動機的獎勵機制，很容易就會迷失自己，難以持續穩定產出。建議以斜槓的方式做起，並將自媒體經營變成一種生活習慣融入每天必須做的事情之一，慢慢累積流量。
自媒體經營原則2：打造具備辨識度的個人品牌
美國著名管理學家湯姆．畢德士（Tom Peters）又被稱為商界教宗，就曾說過21世紀工作法則其中之一就是學會建立個人品牌。在資訊爆炸的時代，建立讓人印象深刻的個人檔案，別人能夠快速透過內容認識和記得你，不但可以讓自媒體帳號脫穎而出，甚至在求職、升遷和社交等生活方面也會有助益。建議從帳號定位、版面風格和內容發展3大方向思考，再一一細化和列出具體要做的事項，一步步開始。
自媒體經營原則3：學習創作輔助工具
在AI時代斜槓經營自媒體時也要追求效率，因此建議適時地利用AI工具來提高內容品質和產量，有助於降低生產成本和時間，保留更多與家人、朋友相處的時光，還可以促進行銷曝光和轉換率。例如內容靈感幫手ChatGPT、專案管理工具Notion、風格排版Canva、影片剪輯軟體CapCut和社群聊天機器人Chatisfy等，都是經營自媒體時不可或缺的數位工具。
自媒體經營原則4：掌握短影音創作技巧
2024年一項研究50個以上社群影音行銷的研究指出，與其他形式的行銷方式相比，短影音行銷可提供最高的投資報酬率，用戶在看過影片之後會記住95％的內容，84％的用戶甚至表示他們在看過影片之後會造訪品牌網站。因此學會如何撰寫有趣的腳本內容和掌握影片節奏，才能藉由短影音在社群上的優勢，讓更多人看到帳號內容帶來爆發性成長的流量。
自媒體經營原則5：準備個人品牌SalesKit
長時間經營下來，若帳號獲得一定程度的成果，就有可能獲得行銷合作機會，學會提供個人品牌的特色簡報（SalesKit）有助於企業快速瞭解個人品牌的特色和目標客群，並篩選不適合的合作專案，將時間留給真正有興趣或可以帶來雙贏結果的合作對象。
4大自媒體經營常見QA統整
但在開始經營自媒體之前，可能對於自媒體經營會遇到的困難有一些疑問，下方也整理了4個常見的問答，提供給有興趣開始經營自媒體的人參考。
1.自媒體主題有哪些？從自己擅長或有興趣的領域開始
對用戶來說有價值的資訊才是真正會受歡迎的內容，因此在選擇自媒體經營主題時，可以先從自己擅長或有興趣的領域開始決定帳號要發布的內容，同時也可以避免自己對經營自媒體失去熱情。
2.自媒體如何賺錢？將內容和流量轉變為商業價值
經營自媒體賺錢的方式有很多，包含商業合作、商品團購、會員訂閱、廣告曝光、聯盟行銷和販售數位內容等等。但這些方式不見得適合每個人，建議根據自己經營的主題和社群平台的特性，調查目標客群會感興趣的服務或產品，並且持續創作有價值的內容，與受眾建立信任感，再慢慢發展上述提到的變現方式。
例如喜歡分享手帳的KOC，可以分享自己寫手帳的技巧和靈感發布在帳號中，後續可以設計模板提供給受眾，讓粉絲對其產生信任感，進而引導受眾購買手帳教學課程等等。
3.自媒體經營平台有哪些？根據主題選擇適合的曝光管道
自媒體經營平台包含部落格（WordPress、痞客邦、Medium、Matters）、影音平台（YouTube、TikTok、Podcast）和社群平台（FB、IG、Threads、小紅書）等等，選擇的平台會根據自媒體主題的內容、受眾需求和個人偏好而有所差異，如果主要是分享烹飪相關的內容，則較適合影音或社群的平台，受眾容易觀看，和創作者之間也可以有更多互動。
4.自媒體經營要準備什麼？準備省時高效的行動計劃
對於經營自媒體有一個大方向後，最重要的是制定一個省時高效的行動計劃，在正職工作之餘依然能夠依照規劃進行，並且定期檢討和改善，根據社群趨勢和新興數位工具，不斷完善適合自己的自媒體經營計劃。
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