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靈感食堂

你並沒有你想的那麼平庸,獲得創意的三個方法
2 個月 ago

你並沒有你想的那麼平庸,獲得創意的三個方法

By  •  靈感食堂, 行銷

之前有人做過一個調查,世界上百分之七十的人,都覺得自己是平凡的庸才,只有百分之三十左右的人覺得自己天賦異稟,是超凡的天才。

通常「創意」、「與眾不同」的形容詞,都是用來形容這些天才腦中的想法。不可否認的,這世上的確有天才存在,而且還不少;但我並不認為這些能力只配天才能夠擁有。

只要掌握幾個要訣,一般人也能獲得創意發想的能力。

首先理解一下,「創意」是怎麼產生的?有許多經典流傳的成功故事,都會這樣寫:「某某某產生一個大膽的念頭,這個念頭使他後來獲得成功……」而那個念頭是怎麼出現的?總不會是突然有個聲音在他耳邊講給他聽的吧?

創意是出現是有跡可循的。其實人一天中有無數想法在腦海中飄過,就像影片彈幕那樣,各種想法都會在腦子裡留下一點足跡,小至「等等要記得買醬油」,大至「財務報表要記的數據」,這些零碎的片段在二十四小時內,會出現在你腦中無數次。

如果你今天苦苦思索一個 Idea,你會不停地去想:「這麼做是不是比較好?」、「如果在這邊做點變化呢?」、「捨棄那個會不會更好一點?」,這些意圖製造「創意」的想法,你越去試圖抓住、釐清,它就越像天鵝灑鹽法一樣,容易飛散,根本沒留下多少。

越是拼命去想,越是什麼都想不到。

不要將力氣用錯地方,創意構想是有訣竅的。

第一個要訣--放下執著,立地成佛

通常靈感最常出現在人放空的時候,譬如上廁所、洗澡、喝酒、通勤搭車、睡前、散步時,印為平日都在追著靈感跑,你的大腦已經累了一整天,在這種時候適時地放鬆,會把緊繃的思路疏通,通了後,靈感自然有位置進來。

這是在操作你的潛意識,先內化你的吸收,再將它們埋進潛意識內,就能利用人腦放鬆的時刻,誕生出新的念頭。

譬如前一段時間,我苦思一篇泰式餐廳的新菜色行銷文案許久,那時年假在即,工作的時間也沒剩多少了,每天都在用僅剩的時間不停地產出、修改、產出、修改這樣來來回回,一直被打槍說不夠新穎特別。我每天都在電腦前,腦子裡漂浮著寫著「嚐鮮」、「更新菜單」、「泰式新菜」的文字泡泡,並不停地變化組合、加上泰菜相關的提示。

就這麼連續過了好幾天,雖然經歷了多次的退稿打槍,但我腦袋裡已經深深植入這些文字跟想像的模樣了。

充份吸收了這些東西後,我在有一天結束工作,邊上廁所邊在馬桶上打瞌睡,突然半夢半醒間浮現了一個念頭:「這已經是頗有名氣的泰式餐廳了,對於這道新菜色,我還需要拼命去彰顯泰式口味嗎?不如換個方式去寫。」

接著又想到:「嚐鮮並不是主要的賣點,只是嚐鮮的話,到哪都行,不應該一直強調嚐鮮這件事,應該強調這道菜能一試成主顧。」

於是我寫下「新嚐好,心頭好。有過嚐試,還有下次。」去做標題,順著標題的脈絡去寫,後面卡關的內容就迎刃而解了。

在放鬆的時候,靈感特別容易來敲門。仔細想想,希臘數學家阿基米德,不也是在泡澡時靈光一現嗎?

但這些的前提是,你要夠認真思考一件事,那它一定會在你腦袋裡留下深深的烙印,不論你走到哪,做什麼,都會無意識地在你的腦中運作,接著在你放鬆的某一刻,就會跳出來對你說:嘿!我有個新的想法!

 

第二個要訣--把你的想法「具體化呈現」

在腦子裡從無到有構築一個東西,這個能力不是每個人都有,當你需要憑空發想一個創意時,你可以藉由一些方法做到。

譬如將你的所見所聞寫下來或畫下來,任何形式都可以,我甚至有聽聞過某位文案,他的方法是每天寫日記,然後從日記裡獲得素材,他一但需要靈感,就去翻他以前的日記。

前一陣子臉書社群平台流行過一則貼文,在講有些人看小說時,沒辦法一邊看書一邊自行想像畫面,必須靠默念或圖像,才有辦法看完整篇故事。

對於很多人來說,腦子裡不會憑空冒出點子,他們必須把很多東西組合在一起,才能從中汲取一點創作能量。這種時候,你要找到一個能把你零碎想法有效地組織起來的方法。

我本身是圖像思考,所以我的方法是透過畫圖,圖裡經常夾雜大量文字,或是多看照片,想像我要的畫面,我再從情境裡去寫下我要呈現的感覺。

推薦一個我個人認為最有效的練習方法--看圖說故事。


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【靈感食堂】十個關卡走出一條自由路—職場傳記類書籍行銷案例
11 個月 ago

【靈感食堂】十個關卡走出一條自由路—職場傳記類書籍行銷案例

每一道關卡與限制,都是為了讓她破繭而出,獲得更大的自由。

每一個人都曾經是初入職場的新鮮人,彷彿走進叢林一樣,四處都是危機。

《我會自由,像青鳥一樣》作者蔡瑞珊是青鳥書店創辦人,這本書寫下她初入職場後所遭遇的種種遭遇。她憑藉著樂觀個性,和身邊重要的前輩和父親的提攜,找出了自己的一條路。

這集的靈感食堂,有趣的是:這樣的人物傳記型,行銷時卻不是從自己的故事作為主軸,反而是從多數人有過的經驗來找尋最大公約數的共鳴。

不但獲得許多年輕人的關注,更讓她以新作家之姿被讀者真正的認識。

就讓書編帶你來看這一本出版於2017年底的書籍行銷案例。

 

這個行銷企劃,針對本書的其中一個族群,二十幾歲初入職場、對於未來充滿不確定的年輕人開始構想。期待藉由這本書的力量,帶給他們相信自由和夢想的勇氣。

 

第一個步驟,角色設定。

設定職場新鮮人角色設定,外型是童話故事裡有著超長頭髮的公主形象。

頭髮長到容易絆倒,延伸著受挫的寓意。

另外,更賦予她住在象牙塔的情境,公主活在自己世界裡。很明顯地,她接下的路上勢必會到處碰壁。

有了這個角色設定後,著手創造了這個長髮公主(如下圖)。

她的頭髮意象勾勒出的是彩色美好的想像,但前方另一面卻是有一群單一色調的無臉人,暗喻社會上遭遇到陰險的很角色,知人知面,卻不知心。

 

 

 

職場十關的角色與情境設定心智圖

 

第二步驟:圖文徵件,引起討論熱度。

角色設定完成後,作為「徵圖計畫」的主視覺也出爐。

條件很簡單,只要擁有「青鳥」或是「自由」的意象,投件一張照片及一句符合意境的文字。

在青鳥書店的粉絲專頁上受到相當多人的響應支持

▋尋找青鳥徴圖計畫

煩惱隨著日子越來越長,不知不覺中早已纏住自己。

於是汲汲營營尋找傳說中,森林裡落下的自由藍羽。

才發現,原來每個人都是青鳥,心中藏著自己不曾注意的熠熠微光。


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