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文藝

從文案開啟感官覺察,李欣頻的多元寫作之路
1 週 ago

從文案開啟感官覺察,李欣頻的多元寫作之路

By  •  心理學, 文藝

現代的工作樣態,只要你的工作領域與文字相關,不煉就一翻文案寫作的本領,就彷彿在遊戲世界裡缺失一樣必備技能,走到哪都無法順利闖關。

市面上教學文案的工具書有百百種,文案擴及的影響力,已儼然是生活的必需。

文案背後,必定都有其目的,為了銷售、品牌形象,呼應節慶時事…等。

讀《李欣頻的寫作之道》,不會給你一種「這樣就對了」的強制感,而是打開感官的敏感度,思考文案寫作與脈絡。

稍微認識李欣頻的讀者可能知悉,她從文案,跨域到小說、散文、遊記、曆法、辭典等,「裂變式」的寫作文體。

擁有兩岸數百萬粉絲的她,更加發展如何解除人生的木馬程序,找尋、設定下一階段的目標。

而這本書,她公開解惑腦中的寫作文案如何生成,

甚至解答從寫作躍升到心靈層面,擴及文字的影響力,甚至有可能靠寫作維生?

 

 

 

一位誠品文案天后的誕生:打造全方位寫作之路

李欣頻至今已出版超過三十本書籍,這本書以用平穩而肯定的筆觸,引領讀者思考。

分享自己如何由內而外,打造一個閱讀「輸入」和寫作「輸出」的綜合體質。

「文案是我多元創作中CP值最高的項目。」

她把大多數的時間都拿來尋找靈感,看電影、旅行、聽音樂,剩下時間才拿來「寫」文案。

這也讓她能夠充分彈性安排工作時間,利用多餘的時間開始接案,進而替「誠品書店」寫文案。

沒想到這麼一寫,累積長時間的配合,讓她奠定了誠品具有鮮明特色的文案寫作風格。

然而,為誠品寫文案時,場域、特色和情感訴諸為何物?

 

對李欣頻來說都是必須去深度思考的問題,她在書中提及:

「當一個書店能呈現出非凡有景深的空間場景,那我們看到同一本書的思考維度將有天壤之別。」

 

這影響李欣頻無論是幫忙新開幕分店寫文案,或是配合一年不同節慶,都深入思考在地與合文學的結合。曾有過書店工作經驗的我,讀起來特別有感觸。

「擺設的空間不一樣,這個分為引發同樣在看這本書的人,有很不一樣的感官感覺,以及很不同的閱讀體驗。」

透過她的細膩觀察,竟然一語道出每個空間所營造的不同氛圍,是足以去影響這個人在空間裡不同的閱讀經驗,這就是書店場所的必要存在之處。

 

勝過靈感乍現,讓寫作信手捻來的心法


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《素食者》:一場名為「社會 v.s. 個人」的競賽,你找到成功秘訣了嗎?
2 週 ago

《素食者》:一場名為「社會 v.s. 個人」的競賽,你找到成功秘訣了嗎?

近來,美國心理驚悚片《小丑》在台上映獲眾多迴響,引發不少知名景點拍照熱潮,或者人們終於開始注社會的種種現象,包含社會制度或精神疾病汙名。

在《小丑》的故事裡,綽號「happy」的主角亞瑟聽從母親從小的教誨,努力成為一名活潑開朗,給人帶來歡樂的小丑;但實際上他的內心飽受煎熬,從沒有真正開心過。

撇開《小丑》這部電影,不管在美國、台灣,或者全世界,每一個人或多或少都在隱藏自己。

穿上體面的衣服、露出微笑、假裝愉快、做不喜歡的事,只為了符合社會打造出的小框框。

假如你不打算照著規範走,會不會走向悲慘的人生呢?

 

 

《素食者》:替人量身打造的不合身衣服

若要探討這個問題,或許可以看看韓國作家韓江(한강)的小說《素食者》(채식주의자)。

到底要成為社會定義的正常人,還是要追求自我實現,成為被大家唾棄的異類?

小說《素食者》或許很難告訴你標準答案,但卻描繪了「成為自己」的困難之處。

除了困難,「成為自己」還有可能惹禍上身。

 

 

《素食者》的故事分為三部分,第一部分講述英惠的故事。

原本只是普通家庭主婦的英惠,在「做夢」的影響下決心不再吃肉,成為徹底的素食主義者。

明明沒有影響到其他人,卻被父親、母親、丈夫等人用奇怪眼光看待。

這些人認為英惠的舉動讓她「變得不健康」,於是用各種方法強迫她吃肉,卻沒有想過「她為什麼不吃肉」,或者說,他們沒有了解的意願。

如果願意的話,我們都有機會進入英惠的內心,但可惜的是,所有人都忘了英惠擁有自己的意志和想法,一味地認定「啊,英惠病了」,想著要把她治好。

最後呢?英惠發生什麼事?

她在一連串如滾雪球般的事件中變得精神異常,和丈夫離婚,然後住進了醫院。

 

 

接著,讓我們看看第二章。

這是英惠姊夫的故事。他是一位不太得志的藝術家,從某一天開始變得沒有靈感,不管怎麼樣都抓不到所謂「靈光」的東西。

但有一天,他聽說小姨子不吃肉的事情,於是有天和老婆(英惠的姊姊)一起去看英惠,對她留下了第一印象。

接著有天,他聽到老婆談論英惠的事情,老婆說英惠的屁股上有一個藍色的胎記。


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角色想要活下來有多難?臺灣吧X毛毛蟲文創X三貝多的IP行銷策略這麼做!
2 週 ago

角色想要活下來有多難?臺灣吧X毛毛蟲文創X三貝多的IP行銷策略這麼做!

By  •  設計, 行銷, 文藝

 

IP這個詞,近年在台灣已經不是陌生詞彙。

人人口中的IP,你真的了解它背後的產業是如何運作嗎?

前陣子在台灣掀起風潮的《返校》,從遊戲改編成電影,創下破億票房,成為跨界合作行銷,蔚為台灣原創IP經典。

事實上除了遊戲產業外,台灣插畫角色授權產業已行之有年,更在國際間成為獨樹一格產業樣貌。

IP是一塊人人都想吃得大餅,你了解它多少?

IP 所指得,是指智慧財產(Intellectual property)。

IP在跨領域的應用上,指得主要是從資產到可被複製的產品內容。

今天我們的三位主角,來自毛毛蟲文創的創辦人Kate張凱童、臺灣吧行銷經理Elephica林欣樺和三貝多股份有限公司的事業開發課長Will盧柏安。

圖像授權都是他們業務範疇一部分,但這三個代表性IP指標卻用不同模式,證明這個產業有多種可能的實踐。

 

把角色當小孩養,為人不知的辛酸血淚

臺灣吧所產製內容面向,包含歷史、哲學、法律、教育議題、地方文化、經濟學,催生「黑啤與啤下組織」等角色IP。

臺灣吧行銷經理Elephica,本身是念企管、行銷與財金,對文化創意產業最有熱忱。經歷卡通電視兒童年代,喜歡觀察電影劇集角色發展曲線。從臺灣吧的粉絲變成員工,一直到現在擔任臺灣吧的行銷經理。

她負責接洽外部商業合作,以及接下來的企劃、行銷,讓黑啤可愛地出現在各個地方,簡單來說就是帶黑啤出去玩的乾媽

對角色投注超過乾媽級的情感,希望當家小生黑啤每天吃飽睡好。

圖片由臺灣吧提供

 

進入臺灣吧四年來,她曾負責角色合作的品牌,包含3M、VISA、元大金控、外貿協會、台灣高鐵、台灣萊雅、台灣微軟、台灣福特汽車、家扶基金會、國泰金控、國家人權博物館、紫藤廬、誠品書店、翰林出版社等,跨足的產業領域可以說是包羅萬象。

而身為黑啤乾媽的Elephica說到,灣吧在圖像授權業務發展上,現階段遭遇到的最大困境,就是目前還沒辦法放手

黑啤與啤下組織還是非常年輕的角色,外在形象定位尚未完全。

因此臺灣吧傾向即使是外部合作仍然由自家的設計師操刀,一方面有最貼近角色個性的細節設計,一方面兼顧品質,但整體案件量就會受到我們自己的產能限制。

Elephica說自己是擔任角色黑啤的乾媽,另外團隊裡還有人擔任乾爸,也就是這個角色的製作人。團隊面對角色的共識決,要換一個腦袋思考角色會怎麼做!

這個工作可以想像是角色的經紀人、保母、乾媽,必要的時候須把屎把尿,會有許多雜事細節需要處理。


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《讀曆書店2020》最幸福的麻煩事?選句背後秘辛大公開
4 週 ago

《讀曆書店2020》最幸福的麻煩事?選句背後秘辛大公開

By  •  時書幕後, 文藝

 

2019倒數在即,《讀曆書店2020》即將派上用場。

也許你將在書桌、櫃子、辦公桌上擺上一本,讓365個句子陪你度過每一天。

不過,你會不會也很好奇,《讀曆書店2020》到底是怎麼「做」出來的?

特別是這些精挑細選的書籍選句,到底是怎麼選的?途中有沒有發生什麼趣事?

今天,跟著書編到時書幕後,來看看是哪些辛酸血淚,才讓時書團隊生出熱騰騰的《讀曆書店2020》?

 

愛書人不可錯過的選句大秘辛

首先,我們要先了解,選句到底是怎麼「選」出來的呢?

在開始閱讀挑選之前,我們有一連串前置作業,最重要的一步,就是向各大出版社提出邀請,請他們一同參加《讀曆書店2020》的推廣活動。

當有意願的出版社答應後,我們會請他們提供書稿(線上或實體書均可)給我們,或者直接提供他們喜歡的金句給我們,我們將進行篩選作業。

不過,由於每一家出版社的回覆速率不一,寄出書本給我們的速度也不相同,因此我們維持今天收一、兩本書,隔天再收兩、三本的速度收書。

幸好,每天收書收下來,過了幾個星期也有些成果。假如把這些書一一擺放在桌上:

 

 

將將!這就是這次「可能」會被選入的書籍了!(灑花)

為什麼說可能?就是因為必須先刪除一些不符合本次主題的書,以及將不太容易挑出金句的書一併剔除。

做好品質把關,是時書最重要的工作。

接著,還有一連串和出版社溝通、談合約、來回寄郵件的繁瑣作業,不過,我想還是先來談談大家最關心的「選句」吧。

 

又幸福,又麻煩?時書幕後的選句大小事

是這樣的,為了選句作業的方便,時書內部建立了一份可以共同編輯的表格,如果讀書讀到一半發現有趣的句子,就可以趕緊輸入在表格,好讓大家看到。

接著,我們訂出的選句的標準有幾個:

 

  1. 字數不超過五十字
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讓「女力」妝點你的每一天!搶先看《讀曆書店2020》女性作家選
1 個月 ago

讓「女力」妝點你的每一天!搶先看《讀曆書店2020》女性作家選

By  •  文藝

 

即將邁入2020,許多人開始物色明年準備服役的手帳和日曆。

特別是文具控、有習慣紀錄日常生活的朋友,心思細膩的你們,或許可以考慮《讀曆書店2020》。

這是一本可以記錄時光的日曆,一天配上一句嚴選的台灣新作家金句,除了讓你培養藝文氣息,進而幫助到台灣新作家。

倘若你還沒有下定決心購買,也深怕裡面的句子不符你的口味,或許可以停下腳步,讓書編帶著你一塊來看這次《讀曆書店2020》收錄的女性作家選!

為什麼是女性作家?

時書團隊發現,《讀曆書店2020》收錄的女性作家們,各個都很有特色。

她們年紀有些年輕,有些在上班,有些已經結婚當了母親,或者早已退休成為抱孫的奶奶。

從不同的年齡分布,竟然可以從中畫出一條專屬於女性的生命線

這種年齡分層的豐富度,是此次男性作家所沒有的。

而我們可以從這些不同年齡的女性角度,看出屬於女性的獨有生命觀、看法和思想。

或許這些美好的金句,將成為你購買《讀曆書店2020》的契機,一起來看看吧。

 

  • 羅于婷《喜歡的話可以試穿》

 

以穿衣鏡作為設計主題的《喜歡的話可以試穿》,是一本非常可愛的詩集。

作者羅于婷,一九八九年生,她用靈動的筆觸在詩中放入自己喜愛的物件,有些是甜食、含糖飲料、老派的東西。

她敏感而節制的目光,精準寫下敏感易碎的少女內心,以及少女戀愛。

這是一本屬於年輕人的詩集。讓我們來看看在《讀曆書店2020》收錄句。

 

 

女孩子的戀愛是怎麼談的呢?

或許不只是女孩子,而是所有的戀愛,放得久了,就像可以放很久的罐頭。

比起過度甜膩的說「我愛你/妳」,這些日常的對話「今天星期幾」更代表一種日常的況味。

羅于婷用敏銳的目光,寫下與情人相處的詩。

 


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新世代文壇私心十強!十位《讀曆書店2020》一句入魂的台灣新作家
2 個月 ago

新世代文壇私心十強!十位《讀曆書店2020》一句入魂的台灣新作家

你最近認識的台灣新作家是哪一位呢?

《讀曆書店2020》是一款由生鮮時書團隊推出,以推廣台灣作家為理念,的創意日曆,每當你撕下日曆,就能透過一句精選金句,認識一位台灣作家和一本書。

今年《讀曆書店2020》的主題是,推廣「台灣新人作家」,我們收錄上百位新人作家,褪去時代的包袱,為大家帶來嶄新的文壇風貌。

無論你是等著收到商品,還是正在猶豫要不要下單,或許你可以看看這篇文章,跟著我一起搶先看,節選《讀曆書店2020》最值得期待的10位台灣新作家(文學類)!

 

  • 謝子凡

後起新秀謝子凡,做了十多年廣告業後,決心轉職,現在專職寫作。

她擅長觀察生活大小事,由於出身廣告業,因此總是能觀察到每件事情最小的細節。因此她總是用敏銳的眼睛看見,再用細膩的文字寫下。

從2015年起,她在許多大型文學獎留下足跡,寫下一篇篇雋永溫柔的散文。

這些作品經過累積,終於在去年集結出版,這就是九歌出版的《我和我追逐的垃圾車》。

 

 

今年,讀曆書店不只收錄謝子凡的著作,更邀請她主講時書與蔦屋書店合作的新活動「閱讀私室」。

如果你也對謝子凡感到著迷,絕對不能錯過今年的讀曆書店。

 

 

  • 羅士庭

1987年生,來自花蓮的羅士庭,畢業於東華大學華文所創作組。

他的第一本短篇小說集《惡俗小說》一出版就好評不斷,更讓作家吳明益驚豔寫下推薦語:「如此這本小說已顯露羅士庭作為一個年輕小說家的數種可能性。」


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「厭世歌」也禁,「一夜情歌」也禁!從《返校》看台灣的禁歌小歷史
2 個月 ago

「厭世歌」也禁,「一夜情歌」也禁!從《返校》看台灣的禁歌小歷史

By  •  音樂, 文藝

 

你知道禁歌不是國民政府的專利嗎?

或許你已經看完《返校》,對禁書和禁歌有多一層認識,像是國民政府來台,為了確保政權穩固,維持愛國忠貞思想,拚命地以超離奇理由禁書禁歌。

而禁歌,如同殷老師在《返校》裡說的:「我看這首(雨夜花)也快被禁了。」的確,合稱《四月望雨》中的其中一首〈雨夜花〉,也在戒嚴後被禁。

但台灣的禁歌歷史,早在日治時期就有案例。

當時的政府也為了箝制思想,禁了不少好聽的歌,但被禁的理由在今天看來,的確不太合理。

仔細想想,越是禁止大家不准看,或許更讓人躍躍欲試呢!

就讓我們來看看這些禁歌的小歷史吧!

 

 

還我厭世的自由啊!台灣史上第一首禁歌

1934 年有首歌叫〈街頭的流浪〉,是台灣歷史上第一首禁歌。

為什麼要禁這首歌呢?根據當時報紙《臺灣日日新報》的紀錄,這首歌傳遞頹廢思想,充滿虛無主義要素,後來就以「安寧秩序」為由查禁了。

這樣看起來,我們或許要慶幸今天的社會允許我們擁有「厭世」思想,想當時,竟然連悲觀的權力都被剝奪。

但究竟是哪裡傳遞頹廢思想呢?讓我們看看歌詞:

 

景氣一年一年歹 生理一日一日害

頭家無趁錢 轉來食家己

哎呦 哎呦 無頭路的兄弟

有心作牛拖無犁 失業兄弟行滿街

暝時無得睏 哎呦 哎呦 無頭路的兄弟

毋是大家歹八字 著恨天公無公平

日時遊街去 暗時惦路邊

哎呦 哎呦 無頭路的兄弟

(歌詞來源:台灣音聲100年)

 

很明顯的,這首歌可能是太過「誠實」了,把當時的社會現況寫得相當真實;或者說,這首歌的主觀意識強烈,把自己的煩惱跟心聲大聲講了出來。

而當時的日本政府怎麼會允許這種歌呢?一方面是可能影響民心,另一方面,也可能讓大家對日本政府的信任感破裂,所以還是禁了吧。

 


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請活下來,然後記住我們的事!從電影《返校》看現實中的「魏仲廷們」
2 個月 ago

請活下來,然後記住我們的事!從電影《返校》看現實中的「魏仲廷們」

By  •  電影, 文藝

 

還記得電影《返校》的最後,張明暉對魏仲廷語重心長地說「你一定要活下來」嗎?

如果我們用解讀電影的方式來看,張老師說的這句話,不只是賦予魏仲廷活下去的希望而已,更重要的是,透過魏仲廷,記住這些含冤而死的人們的故事,是對死去的人最好的報答。

故事尾聲,魏仲廷活下來,記住了他們的故事,也完成張老師最後的請託。

最近有許多探討《返校》中的「自由」的文章,但似乎比較少講到「記憶與傳承」的部分,就讓我們來談一談。

那些數不清的「魏仲廷」呢?

《返校》中的魏仲廷,就好比經歷過白色恐怖時代,甚至坐過牢的見證者。

這些人或許沒做什麼實質上的壞事,卻在威權時代被視為叛亂份子,輕則訊問,重則坐牢。

雖然他們終究是活下來了,但不知是幸運還是不幸,彷彿一個又一個的魏仲廷,他們的肩上背著他人的故事、記憶、夢想與希望,一步步走到今天。

舉例來說,假如你有關心台灣轉型正義議題的話,肯定認識今天促轉會的代理主委楊翠。

楊翠是日治時代作家楊逵的孫女。過去楊逵在世時,就曾被政府迫害入獄,直到他過世後,身為他孫女的楊翠,以見證者的身分替爺爺爭取平反。

雖然楊翠並不是受迫害的那個,但她同樣是見證者。

不過這些故事,多到難以用手指數清。不只楊翠,這些散落各地的見證著們,有些在解嚴過後出了書,寫成回憶錄,讓更多人知道自己的故事。

或許我們可以花點時間,多認識一位現實中的魏仲廷。

我做了什麼!?人心惶惶的白色恐怖

讓我們來認識一位活下來的見證者。

他的名字叫陳紹英,2005年出版了一本《一名白色恐怖受難者的手記》,內容描述他一生遭受的不公平待遇。

當時,他已經八十歲,深怕自己再也無法提筆,於是決心寫作。

陳紹英出生於一九二五年,家中務農。他小時候認真好學,自己說「都考第二名」成績斐然;但當他小學畢業時,家父不准他繼續升學,使他決心半工半讀。

一九三五年,陳紹英赴日留學,過程相當清苦,從商業學校開始讀,到後來順利進入位於東京的專修大學夜間部。

後來日治時期結束,陳紹英回台,於一九四九年開始在農會工作。

不過,奇怪的事情發生了。

有天,陳紹英受台灣省保安司令部的人要求,來到警察所接受「約談」。他沒有想過的是,這一去,就是漫長的十幾年。

而根據陳紹英所說:他並沒有做任何虧心事。

 

「再不招,就讓你吃更大的苦頭!」

國民黨執政時期,當時有種被稱為「特務」的職業,是專門打聽並抓走「共匪」的人。

不過,這些人往往因為業績需求,出於壓力將莫須有的罪名冠在無辜人民身上。

陳紹英就是活生生的例子。就像《返校》的魏仲廷一樣,沒有密謀造反,卻被要求招供,承認自己沒做過的事。


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IG網紅特蒐,讓讀曆書店融入生活的十大方法(下)
3 個月 ago

IG網紅特蒐,讓讀曆書店融入生活的十大方法(下)

By  •  文藝, 其他

上次看了5種讀曆書店的創意用法,還覺得意猶未盡嗎?

讀曆書店不只能讓生活增色,更能讓文學與你日日相伴。若是加上其他使用配方,它還能是另類的過日子夥伴,紀錄生活中的大小事。

除了上次提到的手寫字、手繪、行事曆等等創意用法,我們再來看看Instagram上的讀曆書店還出現在生活中哪些角落吧!

 

06  拍出心中的讀曆句子

如果你是寫實派,比起紙上輕描淡寫的幾個字,你更想用生活的瞬間表達。

你可以用現實生活畫面表達對句子的感受,可能是走在路上突然想起這句話而隨手拍下的世界,可能是生活中點點滴滴的紀錄,將你的賞文視角,用照相機轉換再傳達出來。

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IG網紅特蒐,讓讀曆書店融入生活的十大方法(上)
3 個月 ago

IG網紅特蒐,讓讀曆書店融入生活的十大方法(上)

By  •  文藝, 其他

生活不只是眼前的苟且,還有詩和遠方。

在為生活打拼、在現實中打滾的同時,讀點文學,或許能為你的苦悶解乏。

或許地球村的時代讓我們迫不及待與國際接軌,但在忙碌的步調中,我們常遺忘了腳下這片土地。台灣不是缺少美,而是缺少發現,讀曆書店決定讓台灣作品走入生活日常,讓你發現台灣作品的美!

相信你肯定有買2019的讀曆書店吧?在讀曆書店2020的籌備階段,讓我們來看看Instagram上,讀曆書店是如何滲入各型人的日常中!

 

01 當作文青小物營造舒適氣氛

喜歡裝飾空間、強調生活空間的品味派,在打造質感的同時,也不想只用華而不實的裝飾品。

讀曆書店除了從書中選句,其用古籍線裝、手工綁線的外觀,以「書」的形象設計包裝,不論打開或是單單擺在桌上,都讓空間充滿書香味。讀者在閱讀的同時不但能充實心靈,也美化了空間。比起一般營造文青氣氛的小物,還更有真材實料。

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