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學習力

新聞、天地無用是什麼意思?「想到」有兩種用法?初學者超容易混淆的日文單字
2 週 ago

新聞、天地無用是什麼意思?「想到」有兩種用法?初學者超容易混淆的日文單字

 

先來考考你:

日語漢字的「新聞」,其實不是新聞的意思,而是?

思い出す 和 思いつく都可以翻譯為「想到」,那差別在?

很多日語初學者第一次考日文檢定,設定的目標就是 N4 (日文檢定由低至高分成 N5 到 N1 五個等級),在準備考試途中,最痛苦的莫過於要分清楚那些發音相近,或字形相似但用法大不相同的日文單字,光是初級日文就有很多大魔王要應付。

阿陞日語工作室 整理了幾個最令人混淆的日文單字,好好的記住,從此不再眼盲認錯!

 

探病、慰問  vs   相親

探病、慰問:見舞い (みまい)

例句:入院中の友人を見舞いに行く。/去探望住院的朋友。

相親:見合い(みあい)

例句:この間のお見合い、どうだった? / 上次的相親如何啊?


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誰說簡單就沒內容!知識拆解大招,用圖像記憶最道地的日文表現法——專訪日文小班長阿陞
3 個月 ago

誰說簡單就沒內容!知識拆解大招,用圖像記憶最道地的日文表現法——專訪日文小班長阿陞

 

說起每個人起心動念想學習日文的理由大不相同,但熱愛日本文化的心卻沒有差異。

在多元開放的日語學習市場中,有像KKTV主打VIP會員可享同時使用中日字幕觀看日劇的功能,也有像IG上琳琅滿目,不私藏的公開學習語言的各種小撇步學習帳,。

當我們來到「後疫情時代」之際,學習的常態也從線下走到線上,發展出新常態。

透過IG的追蹤,我們不只可以享受娛樂、也能同時在這平台上學習。讓汲取知識轉化為日常行為,不再像過往,非要走進私塾才能開班授課。

在繁花盛開的知識大爆炸之下,我們發現一位低調的專業教師,阿陞。

他說經營IG初期,只是很單純搜集一些自己用得上,以及其他學習者可能也會需要的內容,把這一方天地當作學習日文的資料倉庫。

也正因為這樣純粹而投入的心情,讓他在短短不到一年的時間內,透過「阿陞日語工作室」累積了1.5萬追蹤粉絲。

「現在的IG,有種和粉絲們一起經營的感覺,彼此都是創作者、日文學習者,也是讀者。」

在語言學習的路上,阿陞創造了一個當你特別需要夥伴,明白彼此卡關的痛點、知道堅持不易的挫折的空間,而「阿陞日語工作室」正是這個將大家聚集在一塊的園地。

 

知識拆解的知易行難

一則貼文最困難的地方並不是發想主題,而是在發想主題後所有要進行的工法,以及要如何將繁複的文法結構,拆解為簡單易懂好入口的材料,在在都考驗著阿陞的功力。

阿陞自認在經營學習帳上面,具有一定的優勢,因為對他來說,他的求學階段與現在的工作,都讓他需要大量且長期的接觸日文,幾乎不太會碰上產製內容而導致靈感枯竭的問題。

思考一則貼文的內容大約是5~10分鐘,但實際產製內容,包含文獻查閱、確認是否為日本人正統用法⋯⋯等,則需要耗時2~3小時。

「在IG上那些看來輕鬆的、幾分鐘就可以閱讀完畢的貼文,都是創作者不輕鬆的產製過程而來的。」

為什麼明明是不輕鬆的過程,卻讓阿陞堅持繼續創作這些學習貼文?

阿陞笑說:「每篇內容、每份講義,都像自己的孩子,因為很喜歡做這件事情,一邊學習產製貼文、一邊學習如何行銷自己,即便花費了大把時間都顯得彌足珍貴。」

「阿陞日語工作室」跟其他日語學習帳最大的不同就在,阿陞想要透過圖文表現的方式,讓大家知道,其實很多坊間日文教科書、日檢應考書中未提及的部分,其實是日本人很常使用的的日文表現形式。

反過來,教科書列為重點,但實際上卻是日本人並不常使用的學習誤區也很多。

身為學習日語的過來人,他想藉由這個IG帳號,讓學習日文的讀者,可以更自然的講出一口道地日文。

 

經營與互動的比例分配

在經營IG上,當粉絲人數漸漸攀升,貼文也越來越多人收藏時,阿陞開始認真的思考,應該要如何行銷自己的貼文內容、如何增加與粉絲的互動率。

阿陞花了半年的時間去實驗與測試,像是讓大家自由填答創作的UGC活動,分享貼文就可以獲得當月IG內容電子書。

在比對貼文間的互動成效,也讓他發現自己的受眾偏好「文法比較」與「中日文用法差異」的內容,讓他在日後選擇主題創作上可以更為精確。

這也是為什麼在不到一年的時間,他的IG學習帳迅速攀升到1.5萬追蹤背後的經營心法。

「比起粉絲人數暴增,我更在意和粉絲的互動率,這是我一直努力的方向。」


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【Zen大專欄】向成功人士學習「一日一行動」,精準設定揮別半途而廢的新年目標
4 個月 ago

【Zen大專欄】向成功人士學習「一日一行動」,精準設定揮別半途而廢的新年目標

 

新年伊始,不少人都會立定新希望。

不過,據說只有12%的人能夠做到,絕大多數人都鍛羽而歸。

關鍵原因,在於設計拉近現實與理想目標的執行方案時,太過不切實際、好高騖遠,或是太過死腦筋不懂變通,導致中途遭遇挫折不知如何解決,最後就只好疏遠目標,回歸原本熟悉的常態。

假設新年新希望的設定屬於解決自我缺點、提升效能方面,不少人常在還沒有能力執行高強度改善專案之際,就給自己塞了太多的功課,對能力還很弱的自己設定了太高的目標,導致執行起來事倍功半,且挫折連連。

舉例來說,原本沒有讀書習慣,想在新的一年好好讀書、養成讀書習慣,讀到一定數量的人,若是一開始就要求自己每周讀完一本書,可能撐幾周之後就放棄了。

因為一開始執行計畫的自己,無論是生活作息還是身體節奏,都還沒有讀書的習慣,無法承受長時間持續讀書。

 

學以致用才是學習的關鍵

真心想要好好讀書的話,不妨學學《一日一行動的奇蹟》、《一讀一行》的作者柳根瑢的做法,從每天讀一頁開始,慢慢鍛鍊自己的閱讀耐受力。

我自己在《超快速讀書法》一書中也提到過,養成讀書習慣,首先是身上隨時帶本書,找到時間和機會就拿出來翻一翻,哪怕只有讀進一句話也沒關係,從書上抓到一句話之後,就可以反覆推敲、咀嚼良久。

柳根瑢還認為,人在書上讀到的話,關鍵是能否在生活中實踐出來。

也就是說,能用出所學,才是學習成敗的關鍵,所以他在韓國開始推動「一日一行動」、「一讀一行」的觀念,鼓勵人們每天從所學習吸收到的資訊中找出一件可以做的事情來,持續而確實地累積可達成的小成就。

和愛制定好高騖遠計畫卻經常失敗的人所想的不一樣,人生的圓滿與成功,問題的超克與解決,經常不是幹成某件大事,而是靠著日常生活累積無數件好好做成的小事。

好比說,親密關係的經營,不是靠突然送對方鑽戒、精品名牌或豪宅,而是每天的噓寒問暖,彼此互相幫助,一天天一點一滴累積下來的。

古人有云:「滴水穿石」、「愚公移山」,都是這個意思。

每天都持續做一些事情,不要太難,要能累積小成就,持續不間斷,有一天回頭看,你會訝異自己竟然完成了如此多的事情?

《原子習慣》、《人生勝利聖經》的作者也是抱持相同的信念。

想要做伏地挺身鍛鍊身體卻覺得自己沒時間嗎?不妨從每天睡覺前做一下伏地挺身開始。

想讀書卻擔心沒時間嗎?不妨從每天讀一頁書開始。

 

帶動習慣養成的第一步

千里之行始於足下,當你踏出微小而確實的第一步,身體就開始一點一滴地滲入改變的能量,產生微妙的變化,累積出自己的耐受力,改變了體質。

慢慢地你會發現,同樣的時間,以前只能讀一頁書、坐一下伏地挺身,後來可以讀兩頁、三頁、四頁⋯⋯,兩下、三下、四下⋯⋯,且身體開始渴求做更多。

也就在不知不覺間延長了執行的時間,牢牢地佔據了生活中的某個時段,不肯讓出給其他行程。到這個階段,就算是養成了一個新的習慣,將之內化為身體不可或缺的一部分。

柳根瑢說,不妨試試看每天讀二十頁書,一個月之後,算算看自己讀了多少東西(六百頁;一年就是七千兩百頁)。

人腦在回憶盤點所經歷的事情的累積時,會產生難以言喻的成就感,這將成為推動我們持續往前走的力量。

以我自己來說,從上大學養成讀書習慣後,至今27年多,累積讀了超過一萬五千本書,雖然大多數讀過的書的內容都忘了,但卻記得了許多知識領域的思考規則與文字排列組合順序,需要使用的時候可以快速翻讀書籍,喚醒記憶。


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讓身體持續練習、大腦反覆記憶的「涉身腦」是創造高效學習的致勝關鍵
4 個月 ago

讓身體持續練習、大腦反覆記憶的「涉身腦」是創造高效學習的致勝關鍵

 

還記得自己學開車或騎腳踏車的經驗嗎?

雖然不懂原理,甚至不懂方法,也不算有人教,就是每次失敗摔倒後再爬起來,多嘗試幾次,直到某次,身體好像突然抓到了某個節奏感,突然就會了!

剛學會的時候,每次騎車或開車還總是小心翼翼,等練熟之後,不少人可以邊開車或騎車邊做其他事情。

《走路的科學》一書說,人類在10個月到11個月左右,開始學走路,總的來說,平均得跌倒7千多次再站起來,最後才能掌握走路的訣竅,讓大腦記住身體各部分的神經元回傳的訊息,形成一個穩定的走路模型。

從腦科學的角度看,人類學會走路、騎車或開車之後,就能不假思索、不經大腦直接實踐出具體成果,是因為我們將執行的一連串動作編組成「程序記憶」,內化到身體血肉之中。

甚至多年不曾使用該項技能,只要稍微複習一下,熟悉的感覺就回來了。

《心腦奇航》的作者說,我們人類的大腦跟笛卡兒所想的(身心二元論)不一樣,人類大腦是「涉身腦」,也就是說,是因為有人類這樣的身體型態,才能長成現代人類所擁有的大腦。

 

你的習慣,身體都記得

大腦所接受的資訊來自身體,不只是頭部的五官,全身上下佈滿神經元的人類,可以將身體每一寸所接收到的訊息回傳大腦,構成我們大腦中所知所見所聞所感的主觀世界模型,我們每一個人的學習,都是透過身體接收外部資訊後一點一滴的構成的,絕不是身腦二分,而是身腦並用。

《走路的科學》作者提醒讀者,會移動的生物才會長出腦子,不移動的生物不需要大腦,人類毋寧是地球上最懂得如何移動的生物,也是能夠移動的最遠的生物,因此,發展成認知程度最複雜的物種。

也就是說,學習從來不只是大腦的事情,而是和全身上下都有關。

《身體記憶,比大腦學習更可靠》提醒我們,真正高效率的學習,都是身腦並用,而非單用腦子。

好比說,幼兒學習語言,大體來說並沒有專門的老師,而是我們懂得模仿身邊的大人的講話。大人用什麼腔調、怎麼說話、說了那些語言(口語+肢體語言),孩子都會全盤模仿,照單全收。

這或許是為什麼同樣家庭或地方出身的人,都有類似的口音,因為後進是模仿前人的說話方式而學會說話。

出社會之後,前輩不教我們,我們就偷學。從前輩們的舉手投足、一舉一動偷學,直到掌握前輩們的做事方法與言行舉止並能活用為止。

再好比說學習樂器,總會經過一段密集學習期,每天花大量時間鍛鍊自己的技藝,直到能夠不假思索就表演為止。到這個程度,就算多年沒有練習,身體也依稀記得。

大前研一在很多書裡都提到過的事情,他的學習態度是現場主義,總是到現場去學習。好比說到一個國家出差,就叫上計程車,讓司機載著他大街小巷跑,到處看,而他也到處問人,與人聊天,用自己的身體五感接收資訊,累積經驗。

村上春樹在《關於跑步,我說的其實是⋯⋯》中提到,他之所以開始跑步,鍛鍊身體,是為了能夠有體力支撐自己的小說寫作工作。撰寫小說意外的消耗體力,沒有強健的肉體支撐不住!

你以為最耗費腦力、與思想高度相關的工作,村上春樹卻認為,那其實需要強健的肉體支撐。村上的觀點,正是身腦並用的實踐!

 

大腦懂的,身體也該懂

關於教養,過去常有人爭辯到底是先天的遺傳或DNA,還是後天的環境促成?

其實,或許還有第三點,那就是個人主動以身腦合一的方式接觸環境,累積自己的學習經驗歷程,用自己的經驗記憶所學,內化為自己的人生養分!

據說日本人學習射箭時,會先練「型」(擺出射箭的架式流程),而不是先學原理。累積足夠的射箭經驗之後,自己便能有所體會。此時,或再佐以講解原理或法則,讓學習者自行領悟。

啟蒙主義之後,西方社會以理論歸納的方式快速累積了大量的知識成果,這套方法後來又透過國民義務教育與大學,滲透到全世界,使得當今的許多人在學習時,常常先探問知識原理,過度看重大腦對知識原理的理解,彷彿非得搞懂原理才算學會,偏廢了身體實踐的部分。

舉個例子,學習上常見一種狀況,聽講時覺得好懂、流暢、簡單,於是逕自判定自己聽懂了、學會了。


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從《跨能致勝》看專業化的世界裡,通才如何更勝一籌?
5 個月 ago

從《跨能致勝》看專業化的世界裡,通才如何更勝一籌?

 

為什麼「通才」反而在高度「專業化」的時代更具競爭優勢?

這是一本我2020年至今最喜歡的書,它有故事、有理論、有溫度,用廣闊的視角和獨到的觀點,帶人們領略「在這個越來越需要超級專業化的世界中,如何獲取和培養跨界能力、體驗多樣化、探索跨學科的領域?」微軟創辦人比爾・蓋茲,也在自己的部落格上推薦這本書是「2020年5本年度選書」。

 

為什麼要讀這本書?

我對《跨能致勝》這本書產生興趣,是因為艾爾文在這本書還沒翻譯成中文的時候,就在這支YouTube影片裡向大家推薦。當時我馬上去Audible有聲書找了英文版來聽,當下就已經很喜歡這本書。最近采實文化推出了它的中文版,讓我更毫不猶豫地收藏下來。

我之所以這麼喜歡這本書,是因為作者用許多精彩的案例故事,破解人們對「傳統成功方式」的迷思,強調另一種發展路線「跨領域、廣泛接觸、水平思考」,是這個時代裡更有競爭優勢的方法。這種能顛覆舊觀點,又帶來思考衝擊的書,最讓我為之著迷。

 

這本書在說什麼?

在讀這本書之前,如果你知道作者的背景和經歷,你可能會對書中的故事更有感覺。這本書的作者是大衛.艾波斯坦(David Epstein),他曾在知名雜誌《運動畫刊》擔任資深作家,曾經研究無數頂尖的運動員,試著理解為什麼有些運動員就是生來比別人優秀。

他在前一本書《運動基因:非凡競技能力背後的科學》,探討「基因」如何影響這些運動員的能力、動機、和持久力。他歸納成三個因素:「適合運動類型的體態」、「高耐受度和持久力的心理與生理條件」、「生活在特殊地理環境的優勢」。

最讓人玩味的是,在他研究這些「先天」基因帶來的影響的同時,也逐漸發現了原來還存在其他「後天」的因素,對人們的發展和成就,同樣會帶來決定性的影響。除了原本的運動領域之外,他延伸探討了音樂、文學、商業、科技等領域,歸納出一個嶄新的思維。

這就是他的新書《跨能致勝》要傳達的觀念:比起傳統認知的「盡早鎖定單一興趣、刻意練習、鑽研專業深度」,退一步來看,「廣泛經驗、多元涉獵、觸類旁通」也是另一種後天成功的關鍵要素。

 

刻意練習不是「唯一」的成功之道

作者從兩個體壇的故事,替這本書揭開序幕。

第一個男孩在七月大的時候,父親就給他一支推桿,十月大的時候就開始模仿高爾夫球揮桿姿勢。三歲時學會了沙坑救球的方法,八歲首次贏過父親。他長大後成為了高爾夫球界的傳奇,是「盡早開始刻意練習」的標準典範。

第二個男孩則大不相同。他在兒時跟父親打壁球,還學了滑雪,拳擊、游泳和滑板。他漸漸地愛上球類運動,籃球、手球、網球和桌球,只要有球都行。

他最後在足球和網球之間選擇了網球,在十四歲時進入瑞士國家網球中心接受訓練。他成了網球界的傳奇,也是「跨領域致勝」的典範。

第一個男孩的故事,符合我們認識的常理,盡早開始栽培孩子,讓他贏在起跑點,透過高強度的刻意練習,成為領先眾人的專業好手。第二個故事則不太容易歸納,看似走了許多曲折的彎路,在各方面都涉獵過後,才在較晚的時候選擇自己的天命。

作者認為:某些專業領域的確需要第一個男孩這樣及早起步、專心致志的人,但是我們也需要更多像第二個男孩一樣,廣泛涉略、經驗多元、觀點多樣的跨領域人才。

不知道你猜到了沒有?第一個男孩名叫老虎.伍茲。第二個男孩名叫羅傑.費德勒。

 

1.創造力和三分鐘熱度的關係

這本書的主題和內容乍看之下,是在和《刻意練習》跟《恆毅力》唱反調,但其實並不是這樣。作者給我們一個更宏觀的視野,人生應該是多元且豐富的,他鼓勵我們「先接觸各種方法,之後再鎖定目標,系統性學習,大量投入練習」。最具有創造力的跨能人才,往往是先廣泛、再深入。

人生的前期階段,尤其是學齡前到上學後,這段時間應該開放孩子探索,鼓勵多方嘗試,從廣泛的學習中尋找自己真正的興趣。尤其現在數位科技當道的年代,所有的資訊流通非常快,讓這種學習的方法有了飛躍式的成長。

以前強調一個人要在某個領域非常專精,那是因為資訊和知識或許流通度不夠高,跨出了自己領域之外,要吸收到優質跟精煉過的知識,是很不容易的。但是現在不一樣了,知識唾手可得,諸如紙本和電子書、線上課程、優質媒體,資訊越來越流通。


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五種水壩式管理,讓你在2021提升未來個人戰鬥力
5 個月 ago

五種水壩式管理,讓你在2021提升未來個人戰鬥力

 

有「經營之神」之稱的松下幸之助(日本松下企業的創辦人),曾提出企業要有所謂的「水壩式經營」。如同水壩攔截水源,在雨季時可發揮調節作用;在旱季時可供給豐沛的用水。企業不管做什麼,若能保有調節和運用的機制,就能應付各種突發狀況,不受外界變化影響,做到穩定的經營。

他提出了企業經營的「五種」水壩,企業只要在這幾方面都保有餘裕,就能避免經營陷入困境。而每個人也需要擁有類似企業的水壩,以應付現今社會快速的變化。

1. 企業:資金水壩 (個人: 緊急預備金)

松下建議企業在必備的資金之外再多準備10~20%,以免碰到突發狀況時周轉不靈。而一般會建議個人至少需準備3~6個月的緊急預備金,就單純放在銀行的活/定存(不建議放於投資工具上),以備臨時有狀況,例如家人意外就醫、生活急需、失業空窗等,讓需動用資金時可隨時領取運用。

 

2. 企業 :設備水壩 (個人 : …
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流量變貴的時代,「貼標籤」是最潮的行銷方法──成長駭客年會2020
5 個月 ago

流量變貴的時代,「貼標籤」是最潮的行銷方法──成長駭客年會2020

高富帥、女神、直男癌、臭婊子、屌絲、魯蛇、娘炮、女漢子……

不知道你有沒有常聽到這些標籤呢?通常評價一個人的起手式就是「因為他做了…我覺得他就是怎樣的人…」用標籤評價一個人總是比較容易,我們不用知道他的人生故事,但是我們可以透過簡單幾個字去找到那個人的輪廓。

還有另一個貼標籤的例子是現在非常火的找到「你的關鍵字」概念,可以在短時間讓不認識你的人知道你可以幫助他們解決哪方面的問題,可以促成怎樣的商業合作。

為什麼人們總是喜歡給人「貼標籤」?因為「分類」可以降低我們的認知成本。

 

如果今天從「人」變到「產品」,會有什麼不一樣嗎?

awoo成長駭客年會上,awoo副總經理Tiger Lee提到:「現在已經從流量紅利時代來到行銷科技時代,不再能依靠炒爆品和加速結帳流程就夠了,而是要著重在做消費者資料的蒐集、分析和應用。」

  一個消費者隱私權被保護的世代。

不知道你有沒有這樣的經歷:你剛在網路上查過手機殼,結果馬上出現了手機殼在折扣的廣告,一些公司會透過第三方的cookie(像是在網站上的圖片或是廣告)蒐集到消費者的行蹤進而去下廣告,而這些資料的取得有些不是經過合法的管道。

促使了GDPR個人隱私法的推動,Google chrome決定要阻擋掉第三方的cookie,讓公司追蹤消費者行為變的更為困難。

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那一刻,我才知道原來「看文章」和「寫文章」是兩回事:寫作前你可以做的四個準備
6 個月 ago

那一刻,我才知道原來「看文章」和「寫文章」是兩回事:寫作前你可以做的四個準備

 

我喜歡看文字勝過影音。

在這個「快時代」,不知何時開始養成了看網路文章的習慣。或許是因為遇到難題時常常在文章中找到答案,或是得到一些慰藉。所以想要開始寫作,將所思所想透過文字的方式和別人產生連結。

還記得剛開始決定開始寫作的時候,興奮的在電腦螢幕前註冊了部落格的帳號,有種要開始幹大事的感覺,自認為自己是常看文章的人,沾沾自喜的開始期待自己可以寫出什麼曠世巨作。

當我打開了空白的頁面時,我發現我的大腦和那頁面一樣空白, 之前看過的資訊變成了破碎的文字,讓我打不出一篇完整的文章。

那一刻,我才知道原來「看文章」和「寫文章」是兩回事…

「寫作帶給我的改變是什麼?」

從超級迷茫不知要寫什麼的窘境到現在個人部落格累積了30多篇文章,在這一年多的時間中,我從電影心得寫到系列文,不管是對文字的掌握力、邏輯能力都大幅的提升,因為必須吸收大量的知識再轉譯成白話文讓讀者能夠理解,也從中培養自己的自學力和企劃力。

其實我覺得收穫最多的是透過寫作讓學習到的東西能夠「真正的」被大腦消化,這是一種主動學習的方式。還有了解自我的過程,你會開始知道什麼題材自己有興趣的,什麼題材你會覺得非常的枯燥乏味。

 

之前常常看到大家很愛討論一個問題:


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為什麼你該花90%的時間在想標題:三個下標心法寫出好標題
6 個月 ago

為什麼你該花90%的時間在想標題:三個下標心法寫出好標題

「佛要金裝,人要衣裝」

當在討論兩性議題的時候,總會有一個熱門的問題:「外表重要嗎?」有些人認為人不該這麼膚淺我們該追求的是心靈的契合,有些人卻覺得如果外表不是自己的菜自己也不會想跟對方深聊,更遑論進一步交往。

所以外表不重要嗎?我覺得重要。

因為它代表的是「第一印象」,我們每個人在見到一個陌生人的第一眼,一定會有一個主觀的感受,它影響著我們會怎麼對待這個人以及我們是否會和他做進一步的交流。

更重要的是如果第一印象是負面的,通常很難在別人的心中翻盤, 因為人們對自己的認知判斷常常深信不疑,所以第一印象真的僅此一次,或許在平常社交的場合最差的結果就是彼此擦肩而過,但如果今天你是要工作面試、談合作沒有第二次機會那該怎麼辦?

而「標題」就是文章的第一印象,很主觀也很直觀,讀者看到的第一眼就知道自己會不會有興趣,如果標題不夠吸引他們,也不會願意點進去觀看,這也是為何你該花90%的時間在想標題的原因。

所以搞清楚你的文章受眾很重要,你知道他們在乎什麼,下什麼樣的標題他們願意點進去花時間閱讀。

如果不能引起讀者的興趣,其實也等於這篇文章沒寫過,因為文字的影響力是必須經過「閱讀」過後的沉澱才能慢慢發酵。

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用數位足跡寫下名為「你」的品牌:自媒體時代崛起,讓我們學會向大眾說話
6 個月 ago

用數位足跡寫下名為「你」的品牌:自媒體時代崛起,讓我們學會向大眾說話

 

在數位足跡的時代,無論喜歡與否,你就是自己的品牌。​

享受著網路社群便利的同時,我們也在網路上留下各式各樣的數位足跡,不管你願不願意、也未必如你所想的,只呈現你希望呈現的一面。

在社群媒體上的狀態更新、推發文與各式各樣的標籤,你在公開場合所做的每一件事,都在不時宣傳推廣著「你」自己。

唯一的問題是:你所傳達的是哪一種品牌?別人接收到的又是什麼?​​

舉例來說,一篇演講的短圖文,在接收訊息的受眾眼中,可能是無關的雜訊、刺眼的炫耀文,也可能是喚起需求、滿足需求的資訊;後者就是你的目標受眾,也許也會是你的潛在客群。​

唯有觸及、連結到這群對的人,才能有效傳遞品牌價值

​反過來說,如何回應非目標受眾與酸民,也是需要學習的一件事,因為你的目標受眾也在看。

 

⋯⋯

 

距今二十三年前,有一篇標題為「你的品牌」(The Brand Called You)的文章,作者提出的觀點,現在看來依舊合理:

一、商業最重要的工作是成為「你」品牌的首席市場行銷員。​

二、誰都可以擁有網站。你會回頭再看的網站是你信任的網站;這個品牌是承諾,保證你將會接收到的價值。​

三、每個人都會有電子郵件,你如何決定要先閱讀和回覆誰的訊息?而誰的訊息你會看都不看便送進垃圾筒呢?答案是:個人品牌是關鍵。這是承諾,保證你將會因為花時間閱讀訊息而接收到的價值。​

四、我該怎麼做才能增加非凡、重大、卓越、獨特的價值呢?我想要因為什麼因素而成名呢?​

五、推廣「你」的品牌時,你所做的一切、以及你選擇不做的一切,都會傳達這個品牌的價值和特點。​

六、增強力量的一大關鍵是,要體認到這個簡單的事實:現今我們生活在一個「專案」世界中。幾乎今日的所有工作都被組織成稱之為「專案」的小小封包。​

七、要成為「我公司」(Me Inc.)的執行長,需要你採取自私的行動:讓自己成長、為自己宣傳,然後讓市場回報你。​

八、不要讓自己成為職業階梯概念的奴隸。要適時地重塑自己。​

九、你是一個品牌。由你負責你的品牌。​

 

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